(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日消息，2025年雙十一大促期間，辛選集團(tuán)宣布其商品總銷量突破3000萬單，累計(jì)直播觀看人次超過5億。這是自創(chuàng)始人辛巴退出直播業(yè)務(wù)、由初瑞雪接任董事長后，辛選首次參與雙十一活動。集團(tuán)在此次大促中調(diào)整了主播合作機(jī)制，將原有的簽約制改為合伙制，旨在強(qiáng)化主播的自主性與責(zé)任分擔(dān)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，本次大促中，辛選共投入31名主播參與直播。其中，腰部主播群體表現(xiàn)突出，銷售額同比實(shí)現(xiàn)29.68%的增長。這一數(shù)據(jù)反映出在組織架構(gòu)調(diào)整后，中腰部主播的運(yùn)營效率得到提升。此外，初瑞雪作為新任負(fù)責(zé)人，在雙十一期間通過6場直播吸引了超4600萬單場最高人氣，助力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)10場銷售額破億的直播活動。
辛選此次成績亦得益于供應(yīng)鏈的持續(xù)優(yōu)化。集團(tuán)此前已建立覆蓋全品類的供應(yīng)體系，并與超2000家企業(yè)達(dá)成合作。合伙制模式下，主播分成比例提高至60%，辛選僅收取約5%的服務(wù)費(fèi)，從而激發(fā)主播積極性。盡管辛巴退居幕后，但其仍通過內(nèi)部管理行為維持影響力，例如在雙十一期間對違規(guī)主播處以百萬罰款，引發(fā)業(yè)內(nèi)對直播機(jī)構(gòu)合規(guī)性的關(guān)注。
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