(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日消息，雙11期間，美團(tuán)閃購(gòu)首次以獨(dú)立品牌身份加入大促戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大促首日平臺(tái)近800個(gè)品牌銷量同比增長(zhǎng)超100%，其中官方旗艦店整體銷量增長(zhǎng)達(dá)300%，標(biāo)志著即時(shí)零售正式成為雙11的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，面對(duì)傳統(tǒng)電商流量紅利消退的現(xiàn)狀，美團(tuán)閃購(gòu)以差異化策略破局。平臺(tái)通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)屏搶占流量入口，在微博、百度、網(wǎng)易云音樂(lè)等數(shù)十個(gè)主流APP投放定制化開(kāi)屏廣告，結(jié)合各平臺(tái)特性設(shè)計(jì)差異化文案。同時(shí)啟用代言人樊振東強(qiáng)化"高效可靠"的品牌形象，并聯(lián)合藍(lán)V品牌矩陣形成"眾星捧月"式傳播，成功在雙11初期實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中爆破。
在轉(zhuǎn)化層面，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合安踏、珀萊雅等100多個(gè)品牌推出"百大品牌抽免單"活動(dòng)，通過(guò)大額優(yōu)惠券和快速配送服務(wù)激發(fā)消費(fèi)熱情。平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用諧音梗營(yíng)銷，在北京地鐵以"東單/西單"站名強(qiáng)化"免單"記憶點(diǎn)，線上同步發(fā)起話題傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。此外，借助藝人明道的諧音梗"指條明道"引發(fā)社交傳播，相關(guān)話題沖上微博熱搜TOP15，有效撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。
這套組合拳體現(xiàn)了美團(tuán)閃購(gòu)成熟的全鏈路整合能力。從開(kāi)屏曝光到品牌聯(lián)動(dòng)，再到社交引爆，平臺(tái)成功將"雙11上美團(tuán)閃購(gòu)買東西更優(yōu)惠"的心智植入消費(fèi)者認(rèn)知。更值得關(guān)注的是，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)即時(shí)零售的差異化優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)快遞電商的物流瓶頸，實(shí)現(xiàn)"即買即得"的購(gòu)物體驗(yàn)革新。
未來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)計(jì)劃延續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，推出"袋你飛"系列活動(dòng)，強(qiáng)化黃色視覺(jué)符號(hào)的品牌認(rèn)知。從行業(yè)角度看，此次雙11首秀驗(yàn)證了即時(shí)零售的獨(dú)立場(chǎng)域價(jià)值，平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察和全域營(yíng)銷能力，為行業(yè)提供了可借鑒的新范式。隨著AI調(diào)度和供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展，即時(shí)零售有望持續(xù)改寫(xiě)電商競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向生態(tài)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的比拼。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
