(網(wǎng)經(jīng)社訊)高潮期已過，2025年雙11大促開始拉下帷幕，不過京東、淘寶、天貓等平臺將延長至11月14日。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）預(yù)測，今年雙11大促全網(wǎng)累計(jì)銷售額約為16232億元，同比增長12.58%。17歲的雙11顯得更為“冷靜”和“成熟”，它不再僅僅是昔日的“購物狂歡節(jié)”，而是展現(xiàn)出了一些值得關(guān)注的新趨勢。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/25s11/）
對此，浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事、網(wǎng)經(jīng)社特約研究員陳以軍接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。
1.從流量狂歡到價值共生，平臺經(jīng)濟(jì)正推動雙11價值重構(gòu)
"價格錨定效應(yīng)"低價的認(rèn)知，刺激沖動消費(fèi)已是教科書級的成功密碼。雙11消費(fèi)者正從"價格敏感"轉(zhuǎn)向"價值敏感"，消費(fèi)的核心價值正從"價格競爭"升級為"價值創(chuàng)造"，平臺經(jīng)濟(jì)的再次騰飛的關(guān)鍵是要構(gòu)建"商品+服務(wù)+體驗(yàn)"的價值體系，成為消費(fèi)者探索品質(zhì)生活的入口，才是雙11的生命力所在。
2.遠(yuǎn)場與近場的競合博弈，即時零售成電商內(nèi)卷競技場
傳統(tǒng)電商"遠(yuǎn)場經(jīng)濟(jì)"依賴全國倉儲網(wǎng)絡(luò)，"近場經(jīng)濟(jì)"依托3公里半徑的前置倉和社區(qū)店。兩者的競爭本質(zhì)是時間維度的爭。當(dāng)消費(fèi)者可以在1小時內(nèi)同時獲得電商平臺和附近超市的報(bào)價時，價格差已不再是決定性因素。
這就要看誰能結(jié)合新技術(shù)，更高效地整合遠(yuǎn)場和近場資源，誰就能掌握流量入口。
3.消費(fèi)趨于理性向“值”而行，制造業(yè)開始提供價值創(chuàng)造力
消費(fèi)理性不是收入下降帶來的替代消費(fèi)，而是認(rèn)知升級驅(qū)動的主動選擇。這背后是"性價比"向"質(zhì)價比"的躍遷。
這種轉(zhuǎn)變正在重塑制造業(yè)邏輯，理性消費(fèi)推動制造從"規(guī)模經(jīng)濟(jì)"向"精準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型，誰能最先完成C2M（用戶直連制造）的數(shù)字化改造，誰就能在下一輪競爭中占據(jù)先機(jī)。
專家介紹：陳以軍，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員?，F(xiàn)任浙江青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事、浙商總會新媒體委員會委員、浙江省消保委專委會專家。曾任浙江省民營經(jīng)濟(jì)研究中心理事會副秘書長、浙江省機(jī)電行業(yè)協(xié)會副會長、阿里巴巴活水計(jì)劃學(xué)者、阿里研究院新鄉(xiāng)村研究中心客座研究員、《天下網(wǎng)商·網(wǎng)商匯》負(fù)責(zé)人、淘寶大學(xué)講師、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會副秘書長、“電商發(fā)布”負(fù)責(zé)人
【小貼士】
無縫銜接國慶中秋，雙11這場年度購物狂歡盛會，在朝著“更快 更長 更簡單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括 滾動播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、渠道層、商家層、用戶層，對雙11播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見：http://m.99poke.cn/zt/25s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號、B站等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無憂傳媒、李佳琦、羅永浩、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
