(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2025年雙11消費(fèi)洞察，在10月9日至11月12日期間，家電消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)。一二線市場(chǎng)中，接近60%的消費(fèi)者選擇了融合AI功能的新趨勢(shì)家電?？h域市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)48%，干衣機(jī)、洗碗機(jī)和凈飲機(jī)構(gòu)成該地區(qū)最受歡迎的"新三大件"。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，消費(fèi)電子品類中，手機(jī)、智能手表和無線耳機(jī)銷售額分別實(shí)現(xiàn)63%、222%和374%的同比增長(zhǎng)。全國(guó)消費(fèi)熱度最高的五個(gè)城市依次為上海、北京、南京、成都和西安。
產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)顯著，85英寸以上大屏電視在蘇寧易購(gòu)渠道的銷售占比超過62%，15套以上嵌入式洗碗機(jī)占比超過67%，零嵌和平嵌冰箱合計(jì)占比達(dá)到90%以上。智能家電整體銷售占比超過55%，其中95后和00后消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過40%的銷售額。健康功能成為家電消費(fèi)新焦點(diǎn)，多筒分區(qū)洗衣機(jī)、凈味除菌冰箱和臺(tái)式凈飲機(jī)等品類增長(zhǎng)顯著。
地域消費(fèi)特色明顯：東北和西北地區(qū)消費(fèi)者因冬季儲(chǔ)鮮需求，600升以上大容量多門冰箱銷售占比超過70%；華東地區(qū)嵌入式洗烘套裝、洗碗機(jī)及掃地機(jī)器人套購(gòu)訂單量全國(guó)第一；華南地區(qū)干衣機(jī)和除濕空調(diào)的入戶率遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平；西南地區(qū)偏好大吸力、大火力煙灶套裝；華中地區(qū)取暖電器銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先；華北地區(qū)消費(fèi)者更青睞新風(fēng)空調(diào)與凈水機(jī)等健康類家電。
縣域家電消費(fèi)成為雙11重要增長(zhǎng)點(diǎn)，零售云渠道銷售同比增長(zhǎng)48%，其中掛壁式空調(diào)、液晶電視、對(duì)開門冰箱和廚電套裝分別增長(zhǎng)168%、93%、104%和76%。零售云定制家電整體銷售同比增長(zhǎng)85%，與海爾聯(lián)合推出的"山茶花系列"冰箱銷量突破5萬臺(tái)，與美的合作的"寧夢(mèng)系列"空調(diào)累計(jì)銷售也超過5萬臺(tái)。
