(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，2025年快手雙11購物節(jié)已正式收官。平臺(tái)通過內(nèi)容場與貨架場的全域協(xié)同，結(jié)合消費(fèi)新趨勢，推動(dòng)商家與達(dá)人實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，平臺(tái)在今年雙11期間累計(jì)投入30億元紅包及商品補(bǔ)貼，通過直播間與商城等多渠道提供低價(jià)爆款商品，促進(jìn)全域銷售表現(xiàn)。貨架場成為增長亮點(diǎn)，其中“大牌大補(bǔ)”計(jì)劃的百萬GMV單品數(shù)量同比增長超過77%，搜索GMV增長33%。消費(fèi)需求增長帶動(dòng)千萬級成交額商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)提升。品牌增速前十包括菜百首飾、科大訊飛、華碩、柏膚源、中國珠寶、立白、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伯希和、高梵以及OPPO。
全國范圍降溫推動(dòng)服飾品類銷售顯著增長。雙11期間羽絨服成交額同比增長49%，皮衣增長47%，羊絨衫增長44%。女裝親子行業(yè)有3536家商家成交額翻倍，破千萬直播場次同比增長84%。酒類消費(fèi)同樣漲勢明顯，茶酒健康行業(yè)成交額破千萬商家數(shù)同比增長440%，破千萬商品數(shù)增長200%，酒類目銷售額增幅達(dá)206%。
消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)多元化特征，褲裝、面部護(hù)膚和水果成為最受歡迎的前三大品類。古玩收藏、身體精油、文創(chuàng)周邊等新興品類增長顯著，反映用戶對情緒價(jià)值和文化認(rèn)同的需求提升。平臺(tái)推出多種特色活動(dòng)，包括新人首購優(yōu)惠、老粉回購激勵(lì)及主播爭霸賽等。國家補(bǔ)貼政策與平臺(tái)補(bǔ)貼協(xié)同帶動(dòng)3C數(shù)碼、家電家居等品類銷售，榮耀、華為、OPPO等品牌位列國補(bǔ)成交額前十。
民生專項(xiàng)計(jì)劃聚焦剛需商品，通過專項(xiàng)補(bǔ)貼助力品牌增長。面粉類目成交額增長26%，面條類目增長66%。伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛等品牌成為民生類熱銷品牌。
平臺(tái)通過全域經(jīng)營策略與社區(qū)信任生態(tài)，持續(xù)為商家創(chuàng)造增長機(jī)會(huì)。內(nèi)容場與貨架場的協(xié)同效應(yīng)，成為推動(dòng)生意增長的核心動(dòng)力。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
