(網經社訊)11月18日消息，TikTok Shop在東南亞市場2025年雙11期間實現爆發(fā)式增長，跨境電商總交易額同比飆升230%，11月11日單日GMV激增60%，創(chuàng)下歷史新高。這一強勁表現彰顯了內容電商在東南亞市場的巨大潛力，也標志著TikTok在該區(qū)域的戰(zhàn)略布局取得顯著成效。
網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，直播帶貨成為推動增長的核心引擎。大促期間平臺共開展22萬場直播，短視頻帶動GMV實現175%的增長。以印尼市場為例，峰值時段直播交易額提升26倍，總觀看量達16億次。為助力商家把握機遇，TikTok在東南亞各市場推出多樣化補貼政策，包括馬來西亞20%直播券、菲律賓90%折扣券等激勵措施。
東南亞內容電商市場整體呈現快速擴張態(tài)勢。數據顯示，視頻電商在區(qū)域電商GMV中的占比從2022年不足5%躍升至2024年的20%。這片藍海市場也吸引了眾多平臺布局，Shopee通過升級直播功能Shopee Live和短視頻專區(qū)Shopee Video積極迎戰(zhàn)。值得注意的是，在印尼市場，Shopee目前以56%的直播銷量份額領先TikTok的30%，顯示出激烈的競爭態(tài)勢。
隨著消費者內容消費習慣的固化，內容電商已從流量風口發(fā)展為確定性增長賽道。各平臺通過持續(xù)優(yōu)化內容生態(tài)、創(chuàng)新互動形式，共同推動東南亞電商市場擴容。未來，內容與電商的深度融合將繼續(xù)為區(qū)域電商發(fā)展注入新動能，為商家創(chuàng)造更廣闊的增長空間。
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