(網(wǎng)經(jīng)社訊)運(yùn)動服飾行業(yè)，正在發(fā)生“品牌集體布局即時零售”的趨勢性變化。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，近日，運(yùn)動品牌斯凱奇官宣合作美團(tuán)閃購，啟動其即時零售布局：首批全國40余城、逾200家門店已上線美團(tuán)閃購，提供“品牌門店選購，30分鐘送達(dá)”服務(wù)。2026年，斯凱奇將完成千店入駐美團(tuán)閃購的全渠道戰(zhàn)略升級，打造舒適科技+極速送達(dá)的運(yùn)動即時零售服務(wù)新生態(tài)。
▲斯凱奇品牌門店加速入駐美團(tuán)閃購。（攝影：小可）
剛剛過去不久的雙11，運(yùn)動服飾、家紡等品類在美團(tuán)閃購表現(xiàn)亮眼，即時零售成為行業(yè)新增量。據(jù)公開報(bào)道，雙11周期，美團(tuán)閃購平臺成交額、下單用戶數(shù)和人均消費(fèi)金額均創(chuàng)新高，超800個品牌、400個品類銷量同比翻倍。其中，運(yùn)動服飾、家紡等品類，成為閃購新的增長點(diǎn)，安踏、李寧、特步、海瀾之家、羅萊家紡等萬家品牌門店集體入駐閃購首戰(zhàn)雙11，安踏等品牌較雙11前銷量翻倍增長。
當(dāng)前，運(yùn)動服飾品牌普遍將即時零售作為全渠道經(jīng)營的戰(zhàn)略性布局。業(yè)內(nèi)人士分析稱，運(yùn)動品牌商品“高功能性”“高場景化”的特征、及其較之服飾行業(yè)整體更快的增速，均與持續(xù)快速增長、消費(fèi)場景特點(diǎn)鮮明的即時零售高度適配。因此，雙11“爆單”是順理成章。從斯凱奇與美團(tuán)閃購的合作看，通勤、差旅、運(yùn)動急用等，是雙方主打的特色場景。
雙11相關(guān)品類“爆單”，對于運(yùn)動服飾行業(yè)頭部品牌加速、加深布局即時零售，具有風(fēng)向標(biāo)意義。在入駐的基礎(chǔ)上開展更多層次深度合作，已成為各大品牌與美團(tuán)閃購的“合作標(biāo)配”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在配送服務(wù)上，斯凱奇與美團(tuán)閃購合作將配送半徑擴(kuò)展至25公里，滿足更大范圍消費(fèi)者的需求；在營業(yè)時間上，斯凱奇在美團(tuán)閃購上線了非營業(yè)時間的預(yù)訂單功能，幫助消費(fèi)者避免“急需卻無貨”的煩惱；在售后上，斯凱奇入駐門店均為品牌直營，提供官方認(rèn)證的售后服務(wù)。
對運(yùn)動服飾品牌集體深度布局即時零售的行業(yè)趨勢，平臺方也持續(xù)在完善服務(wù)保障、創(chuàng)新模式等角度發(fā)力，為品牌營造更好的即時零售經(jīng)營土壤。近期，針對服飾品類的退換貨高需求，美團(tuán)閃購聯(lián)合迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)等頭部品牌，向全體消費(fèi)者提供退貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)將擴(kuò)展至更多品牌和商品。同時，李寧等頭部品牌已聯(lián)合美團(tuán)閃購，開始探索閃電倉等即時零售特色業(yè)態(tài)，以獲得長期可持續(xù)的經(jīng)營增量。
