(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月20日消息，當(dāng)全球短視頻行業(yè)面臨買量成本攀升、增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)時(shí)，快手在巴西市場(chǎng)探索出一條不依賴高額投放的高質(zhì)量發(fā)展路徑。最新財(cái)報(bào)顯示，盡管海外收入有所回調(diào)，但經(jīng)營(yíng)虧損大幅收窄58.2%，展現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，在巴西這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施不占優(yōu)勢(shì)但互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)龐大的市場(chǎng)，快手主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，從"拉新驅(qū)動(dòng)"轉(zhuǎn)向"留存驅(qū)動(dòng)"。平臺(tái)在控制用戶獲取成本的同時(shí)，保持了日活躍用戶的穩(wěn)定性和使用時(shí)長(zhǎng)的提升，形成生態(tài)內(nèi)生的增長(zhǎng)動(dòng)力。
這一轉(zhuǎn)變背后是戰(zhàn)略思路的根本調(diào)整。過(guò)去行業(yè)盛行的"補(bǔ)貼換規(guī)模"打法正遇到瓶頸，快手選擇優(yōu)先追求效率而非規(guī)模，通過(guò)提升商業(yè)化效率實(shí)現(xiàn)虧損收窄。2025年前三季度，海外經(jīng)營(yíng)虧損已縮減至1700萬(wàn)元，接近盈虧平衡。
內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成為關(guān)鍵支撐。快手憑借其強(qiáng)社交屬性和關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，在巴西打造出高粘性的社區(qū)環(huán)境。用戶因內(nèi)容"留下來(lái)"而非被投放"拉進(jìn)來(lái)"，這種良性循環(huán)為商業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。平臺(tái)電商業(yè)務(wù)在嚴(yán)控ROI的情況下仍實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，驗(yàn)證了內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式的可行性。
快手在巴西的成功實(shí)踐，為行業(yè)提供了可復(fù)制的"慢增長(zhǎng)"樣本。通過(guò)深耕內(nèi)容生態(tài)、優(yōu)化商業(yè)效率，平臺(tái)在不過(guò)度依賴買量的情況下實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。這種注重長(zhǎng)期健康度而非短期規(guī)模的發(fā)展模式，正成為買量紅利消退后行業(yè)的新方向。
