(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月21日消息，根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺Semrush的統(tǒng)計，2025年10月，跨境電商平臺Shein在澳大利亞服裝與時尚類網(wǎng)站中的流量排名已升至第二位，當(dāng)月總訪問量達(dá)到938萬次。當(dāng)?shù)匕儇浟闶凵蘉yer以1151萬次的訪問量保持領(lǐng)先地位。排在Shein之后的是The Iconic（899萬次）和David Jones（658萬次）。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，從年度同比數(shù)據(jù)來看，多家主要平臺的訪問量均有顯著增長。David Jones的增幅最為明顯，達(dá)到82.48%；The Iconic和Shein的增長率分別為58.65%和56.85%；Myer的增幅為31.39%。值得注意的是，一些專注于特定品類的品牌，如Lululemon、Universal Store、Dissh和Meshki，其流量增長幅度更為迅猛，介于215%至466%之間。
市場觀察顯示，在美國調(diào)整了針對低價包裹的進(jìn)口政策后，Shein相應(yīng)地增加了在澳大利亞市場的資源投入。根據(jù)Sensor Tower的估算，Shein在2025年第二季度的廣告支出環(huán)比增長約50%，同期Temu的廣告支出增幅約為20%。兩家平臺在Meta和Google等渠道的廣告投入競爭，在一定程度上推高了澳大利亞當(dāng)?shù)氐臄?shù)字廣告投放成本。
這一市場動態(tài)也引發(fā)了關(guān)于競爭環(huán)境與本地零售商適應(yīng)能力的討論。分析認(rèn)為，國際電商平臺在定價策略和營銷規(guī)模上的優(yōu)勢，使得市場公平性、稅收規(guī)則以及供應(yīng)鏈合規(guī)性等議題愈發(fā)受到關(guān)注。對于澳大利亞本地零售商而言，在廣告成本上升和流量競爭加劇的背景下，找到差異化優(yōu)勢并維持盈利能力成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
