(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月21日，TikTok Shop在英國(guó)及德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等歐盟國(guó)家正式啟動(dòng)黑色星期五大促活動(dòng)。今年平臺(tái)在跨境POP（平臺(tái)開(kāi)放計(jì)劃）與全托管兩種模式下均推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略和流量支持，通過(guò)平臺(tái)直降補(bǔ)貼吸引商家參與，推動(dòng)年終銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，活動(dòng)采取分階段推進(jìn)策略。在POP模式下，英國(guó)站點(diǎn)的正式促銷(xiāo)期從11月21日持續(xù)至12月1日，歐盟四國(guó)為11月21日至27日，隨后進(jìn)入爆發(fā)階段。全托管模式則提前一周于11月14日啟動(dòng)預(yù)熱，與正式期形成聯(lián)動(dòng)。平臺(tái)根據(jù)不同站點(diǎn)分別采用英國(guó)和歐盟時(shí)區(qū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。
補(bǔ)貼政策呈現(xiàn)差異化特征。POP模式下，英國(guó)站點(diǎn)提供最高25%的平臺(tái)全資直降補(bǔ)貼，歐盟四國(guó)更是達(dá)到30%的補(bǔ)貼上限。全托管模式的優(yōu)惠力度更大，平臺(tái)直降比例最高可達(dá)50%。參與活動(dòng)的商品將獲得專(zhuān)屬標(biāo)簽、搜索加權(quán)及多頻道流量扶持。
平臺(tái)為商家提供了詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。建議英國(guó)站點(diǎn)力爭(zhēng)90%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，歐盟四國(guó)目標(biāo)設(shè)定為100%以上增幅。商家需確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，配合優(yōu)惠券使用，延長(zhǎng)直播時(shí)間，并做好庫(kù)存管理和廣告投放優(yōu)化，建議廣告增幅略高于銷(xiāo)售目標(biāo)5%-10%。
全托管模式還設(shè)置了廣告金返還機(jī)制。商家完成不同檔位的廣告目標(biāo)后可獲得現(xiàn)金返還，用于大促爆發(fā)期的進(jìn)一步投放。平臺(tái)特別提醒商家關(guān)注庫(kù)存準(zhǔn)備，以確保能夠充分承接活動(dòng)期間的流量紅利。
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