(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月3日消息，快手平臺(tái)近日公布2026年春節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃，圍繞“玩、逛、看、聚、購(gòu)”五大場(chǎng)景打造全方位春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)用戶互動(dòng)量較平日提升14%，視頻互動(dòng)當(dāng)日GMV轉(zhuǎn)化占比達(dá)40%，新客ARPU值更是達(dá)到平日的2倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)潛力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，快手將推出“駿馬奔騰宴，全景賀新年”主題內(nèi)容矩陣，涵蓋多元化的春節(jié)特色活動(dòng)。包括“快手跨年蹦迪大會(huì)”作為開場(chǎng)預(yù)熱，“有滋有味過大年”“南北家鄉(xiāng)年貨大作戰(zhàn)”作為核心活動(dòng)，“次元IP盛典”“二次元聯(lián)歡Live”作為主打內(nèi)容，以及“東北歌王爭(zhēng)霸賽”“快手冰雪季”等垂直領(lǐng)域活動(dòng)。其中“云上廟會(huì)”將覆蓋戲曲、年貨、知識(shí)、健康等六大板塊，融合傳統(tǒng)文化與年輕化表達(dá)。
在互動(dòng)玩法方面，快手將升級(jí)搖一搖、紅包雨、集卡等傳統(tǒng)玩法，并結(jié)合卡券發(fā)放、任務(wù)引導(dǎo)等新型互動(dòng)方式。2025年春節(jié)期間，平臺(tái)互動(dòng)玩法為品牌帶來(lái)超400億曝光和20億卡券發(fā)放，2026年將進(jìn)一步優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌與用戶之間的深度連接。
平臺(tái)還將通過聚星達(dá)人、品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷科學(xué)等資源，為品牌提供從春節(jié)營(yíng)銷到日常經(jīng)營(yíng)的全周期支持。通過漲粉任務(wù)、預(yù)約任務(wù)等工具，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。
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