(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月3日，京東健康于北京舉辦營(yíng)養(yǎng)保健增長(zhǎng)大會(huì)，宣布以“省心的用戶體驗(yàn)、豐富的優(yōu)質(zhì)供給、高效的品牌增長(zhǎng)”為核心戰(zhàn)略，并正式啟動(dòng)“S100項(xiàng)目”。該項(xiàng)目旨在聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)頭部品牌，通過(guò)聚焦貨品、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)與機(jī)制四大維度，傾斜平臺(tái)資源助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，京東集團(tuán)SEC委員、京東健康CEO曹冬表示，行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需與品牌方、合作伙伴在全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共創(chuàng)，以專業(yè)能力構(gòu)建消費(fèi)者信任基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，京東健康平臺(tái)已有超7000個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2025年品類新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)30%，新品銷(xiāo)量提升40%。
在資源投入方面，京東健康計(jì)劃2026年將營(yíng)銷(xiāo)資源翻倍至16億元，用于強(qiáng)化“翻倍計(jì)劃”“千萬(wàn)上新”“超有禮”及明星營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)五大IP矩陣。此外，平臺(tái)還將通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)師+AI營(yíng)養(yǎng)師”服務(wù)體系、循證營(yíng)養(yǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等舉措優(yōu)化用戶體驗(yàn)，目前AI營(yíng)養(yǎng)師已累計(jì)服務(wù)2000萬(wàn)用戶，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率達(dá)45%。
此次戰(zhàn)略升級(jí)側(cè)重于嬰童發(fā)育、銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)、抗炎抗衰老、滋補(bǔ)即食化四大高潛力賽道，并通過(guò)新品首發(fā)、專供品開(kāi)發(fā)等模式助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。例如，合生元第二代超金菌在京東首發(fā)當(dāng)日即成為嬰童營(yíng)養(yǎng)品類銷(xiāo)售額第一，店鋪銷(xiāo)量同比翻倍。
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