(網經社訊)各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冬季旅游市場的序幕也正式拉開。馬蜂窩大數據顯示，近一周“冬季旅游”熱度環(huán)比上漲300%，各地“滑雪”平均熱度漲幅超過66%。從北國雪原到南國暖陽，從高山雪場到溫泉小城，游客以多元的方式擁抱冬天。值得關注的是，12月1日俄羅斯正式宣布對華免簽后，馬蜂窩站內俄羅斯相關瞬時熱度大漲887%，帶動其一躍成為近期最受關注的境外旅行目的地。
據網經社數字生活臺（DL.100EC.CN）了解，近日，馬蜂窩發(fā)布2025年冬季“旅行蜂向標”，根據馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數據，對冬季最新旅行消費趨勢進行分析和預測，啟發(fā)游客冬季出游靈感，為游客提供出行決策參考。
哈爾濱、西雙版納、長白山、阿勒泰、漠河、三亞、騰沖、長春、珠海、昆明位列冬季熱度上漲最快的十大目的地。隨著游客對旅游體驗的要求日漸提升，哈爾濱、長白山、長春等北方冰雪目的地在升級基礎設施的同時，著力開發(fā)特色體驗項目，將過去單純的玩雪賞雪打造為集冰雪運動、民俗文化、冬季特色玩法、休閑度假為一體的綜合體驗，帶動哈爾濱熱度環(huán)比上漲338%，長白山玩法攻略熱度上漲205%。
“避寒”同樣是不少游客的冬季出游剛需，西雙版納、三亞、騰沖等溫暖宜人的南方目的地占據榜單半壁江山。老少皆宜的“基諾山雨林徒步”是今冬西雙版納最受歡迎的必體驗項目，近一周熱度漲幅達237%。游覽版納之余順道探索周邊的普洱、景邁山等小眾目的地也成為越來越多年輕人的目標，普洱熱度環(huán)比增長145%。
對于滑雪愛好者來說，一年一度的“開板”已成為冬季的頭等大事，以東北為代表的北方滑雪勝地依舊實力領跑，吉林松花湖滑雪場以133%的漲幅位居熱度上漲最快滑雪場榜首。黑龍江亞布力滑雪場、崇禮萬龍滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場同樣名列前茅，成都的西嶺雪山滑雪場以84%的熱度漲幅成為南方地區(qū)關注度最高的滑雪場。
熱衷“躺平”休閑的人們則愿意為一處特色溫泉赴一座城，“溫泉”近一周熱度漲幅達到117%。廣東憑借豐富的溫泉資源穩(wěn)坐“泡湯”第一大省，從化、清遠、惠州“溫泉”相關平均熱度增長超過100%。獨具一格的體驗同樣讓不少小眾溫泉目的地脫穎而出，江蘇溧陽竹海中的碳酸氫鈣溫泉，云南昌寧獨特稀缺的黑溫泉，貴陽息烽的“森林浴+溫泉”，將“泡湯”玩出了新花樣。
“新鮮出爐”的免簽政策讓俄羅斯在今冬旅游市場上成功“起飛”，追極光勝地摩爾曼斯克熱度飆升533%。與綏芬河、黑河等口岸接壤的俄羅斯遠東地區(qū)，也成為北方游客便捷出游的熱門選擇，黑河、綏芬河等邊境口岸城市熱度顯著提升，其中黑河熱度漲幅達到188%，綏芬河達142%，俄羅斯跨境短途旅游呈現活躍態(tài)勢。
為豐富游客冬季出行選擇，馬蜂窩針對東北這一率先進入旅游旺季的區(qū)域，推出“超級目的地”專場活動。該專題不僅提供實用的冬季東北旅行攻略、專屬優(yōu)惠券和精選旅游產品，還整合了漠河追極光、“流放寧古塔”歷史體驗、沉浸感受少數民族習俗、冰上捕魚、雪地溫泉、魔界漂流等一系列新奇玩法，為年輕游客打造沉浸式、多樣化的冬季旅行場景。
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