(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月4日消息，近期天貓公布了2025年天貓雙12狂歡節(jié)的招商規(guī)則。目前，天貓雙12已經(jīng)在11月25日12時(shí)開(kāi)啟了現(xiàn)貨商品報(bào)名，將持續(xù)至12月7日23點(diǎn)59分。
從活動(dòng)節(jié)奏來(lái)看，天貓雙12分為預(yù)熱期和售賣期兩個(gè)階段，12月6日零點(diǎn)至7日的23點(diǎn)59分為預(yù)熱期，12月8日0點(diǎn)至12日的23點(diǎn)59分為售賣期。和去年天貓雙12節(jié)奏相比，現(xiàn)貨開(kāi)售的時(shí)間點(diǎn)由12月9日晚8點(diǎn)提前到了12月8日的零點(diǎn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，活動(dòng)玩法上，天貓雙12依然采用官方立減的玩法。官方立減是平臺(tái)組織的，消費(fèi)者無(wú)需湊單、購(gòu)買單件商品就可以直接減免部分交易金額的活動(dòng)玩法。這一玩法中，平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一設(shè)定各類目最低讓利比例，商家需要承擔(dān)讓利成本。數(shù)據(jù)顯示，商家讓利比例為1%、5%、10%、12%不等。和今年雙11的招商規(guī)則對(duì)比來(lái)看，最低讓利比例取消了15%的檔位，增加了10%檔位。
此次天貓雙12，平臺(tái)會(huì)向活動(dòng)商家提供店鋪首頁(yè)等相關(guān)頁(yè)面官方活動(dòng)氛圍布置、官方立減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等）打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置等免費(fèi)基礎(chǔ)活動(dòng)資源。
活動(dòng)期間，天貓還會(huì)向活動(dòng)商家提供各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)資源。值得注意的是，平臺(tái)在篩選會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品時(shí)，會(huì)考量店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、商品庫(kù)存、商品信息完整性/準(zhǔn)確性、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等因素。此外，平臺(tái)還將在活動(dòng)期間向消費(fèi)者不時(shí)發(fā)放更多優(yōu)惠，如消費(fèi)券、紅包等。除另行與商家達(dá)成一致外，這些優(yōu)惠支持由平臺(tái)承擔(dān)讓利成本。
價(jià)格要求方面，招商規(guī)則顯示，活動(dòng)商品在活動(dòng)期間的標(biāo)價(jià)，不能高于該商品在校驗(yàn)期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)。同時(shí)，商品在活動(dòng)期間的普惠券后價(jià)也不能高于該商品在校驗(yàn)期已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r(jià)。平臺(tái)還將對(duì)預(yù)熱期先漲后降、非活動(dòng)商品在正式活動(dòng)期漲價(jià)等行為進(jìn)行管控。
