(網經社訊)12月8日消息，福建省市場監(jiān)督管理局開展的老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治行動已取得階段性成果。截至11月25日，全省累計立案697起，結案597起，罰沒款達621.13萬元。這些數(shù)據(jù)反映出針對老年群體的虛假宣傳行為仍較為活躍，且其手段正隨著技術環(huán)境的變化而升級。
網經社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，不法商家的營銷策略已從傳統(tǒng)的線下講座、義診，轉向更為隱蔽的線上滲透。他們利用短視頻平臺、微信群、公眾號等渠道，發(fā)布夸大某些食材或簡單動作療效的養(yǎng)生內容，或以免費線上問診、贈送養(yǎng)生書籍為誘餌，吸引老年人填寫個人信息。這種方式能夠低成本、廣覆蓋地尋找目標客戶，并通過線上溝通建立信任，最終引導至線下交易或直接完成線上銷售。
相關案例顯示，虛假宣傳常表現(xiàn)為將普通食品或固體飲料宣稱具有保健或治療功效。例如，福建某藥房有限責任公司在電商平臺銷售益生菌、蛋白質粉等產品時，宣稱其具有“增強免疫力”、“降尿酸、祛疼痛”等效果，其銷售的“遠紅外消炎止痛貼”也被夸大宣傳。該行為因違反《廣告法》相關規(guī)定，被市場監(jiān)管部門處以罰款。類似地，廈門某商務有限公司將普通食品沙棘汁宣傳為具有“去肝油、除肝毒、養(yǎng)護肝”等療效，同樣受到處罰。
這些案例揭示了當前虛假宣傳的兩個特點：一是利用網絡平臺實現(xiàn)精準引流和隱蔽操作；二是刻意模糊普通食品、保健食品與藥品的界限，通過虛構功效誤導老年消費者。監(jiān)管部門提醒，消費者在購買產品時應注意區(qū)分產品屬性，并可通過保存憑證、撥打12315熱線等方式維護自身權益。
