(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年上半年，中國短劇市場在經(jīng)過前兩年的狂飆突進(jìn)后，熱度依舊不減，但主旋律已不再是簡單粗暴的“數(shù)量堆積”和“爽感快消”，而是邁入“提質(zhì)減量”與“精耕細(xì)作”并重的新階段。
短劇行業(yè)正處于從“全民娛樂”的爆發(fā)期向“內(nèi)容沉淀”的過渡期：市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，平臺競爭日益激烈，用戶品味更加挑剔，監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格……短劇不再是流量洼地中的野蠻生長，而是成為連接用戶情緒、品牌價(jià)值與內(nèi)容美學(xué)的重要場域。
微短劇用戶占網(wǎng)民整體的55.8%
截至2025年6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%；2025年上半年短劇用戶人均單日觀看時(shí)長達(dá)到了101分鐘，相比2024年同期提升近10%。用戶觀看短劇的習(xí)慣正在從“刷上幾集消磨時(shí)間”升級為“沉浸式追更占據(jù)時(shí)間”——短劇已從過去的“殺時(shí)間”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢紩r(shí)間”，儼然成為國民級的娛樂消費(fèi)方式。
與此同時(shí)，品牌主對短劇的態(tài)度也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。過去那種“投流拉新、logo堆疊”式的粗放植入打法正在退場，取而代之的是圍繞用戶情緒共鳴和使用場景量身定制內(nèi)容的新策略。短劇正在重塑廣告的價(jià)值邏輯，成為「新品牌的內(nèi)容孵化器」和「老品牌的價(jià)值再錨定場」：很多新銳品牌借助短劇一夜出圈，而傳統(tǒng)品牌也通過短劇煥發(fā)新的生命力?？梢哉f，讀懂短劇，就讀懂了內(nèi)容商業(yè)的新范式。
2025短劇營銷趨勢洞察報(bào)告.pdf
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