(網經社訊)12月15日消息，市場調研機構eMarketer近日發(fā)布的首份TikTok Shop預測報告顯示，自2023年9月登陸美國市場以來，TikTok Shop已成為美國社交電商領域最重要的增量來源之一，并以遠超行業(yè)平均水平的速度擴張。報告預測，在2024年銷售額同比暴增407%的高基數上，2025年其美區(qū)銷售額預計仍將同比增長108.0%，達到158.2億美元。其在美國社交電商市場中的份額已提升至18.2%，并有望在2027年擴大至24.1%。
網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，報告認為，TikTok Shop在社交電商領域幾乎沒有直接對手，其獨特的商品發(fā)現(xiàn)和激發(fā)購物欲望的能力難以匹敵。分析師指出，維持優(yōu)勢的關鍵在于吸引更多知名品牌入駐。在用戶層面，eMarketer預計TikTok美國購物用戶數量將在2025年達到5320萬人，2026年增至5770萬人，這意味著屆時超過半數的美國社交購物人群都將在TikTok上有購物行為。
從更宏觀的市場角度看，2025年美國社交電商銷售額預計將達870.2億美元，同比增長21.5%，其中TikTok將貢獻相當大部分新增規(guī)模。eMarketer分析師指出，TikTok Shop的增長主要由年輕一代（Z世代和千禧一代）驅動，消費行為具有強烈的“發(fā)現(xiàn)驅動”特征。健康美妝、配飾、家居等單價較低、沖動消費屬性強的品類是其銷售核心。
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