(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月16日消息，今年以來，美團、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正將戰(zhàn)火從線上引向線下實體零售，展開激烈競爭。美團近期宣布其自營零售品牌“小象超市”全國首店將于12月19日在北京開業(yè)，標志著其從純線上前置倉模式邁入“店倉融合”新階段。此前，其硬折扣社區(qū)超市“快樂猴”已在北京、杭州等地開設(shè)門店，并計劃在未來幾年開出千家門店。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，美團通過雙品牌策略精準卡位不同市場：“快樂猴”主打社區(qū)硬折扣，選址避開核心商圈以控制成本；“小象超市”則定位中高端，首家店選址北京高端商圈，強調(diào)品質(zhì)與體驗，意圖對標“山姆路線”。這一系列動作是美團在線上社區(qū)團購業(yè)務(wù)（美團優(yōu)選）戰(zhàn)略性收縮的背景下，將資源聚焦于以“小象超市”和“美團閃購”為核心的即時零售賽道的關(guān)鍵舉措。線下門店能與美團強大的即時配送網(wǎng)絡(luò)、用戶流量及供應(yīng)鏈能力形成深度協(xié)同。
其他巨頭同樣在加碼線下。阿里巴巴的核心是“盒馬”矩陣，涵蓋主打生鮮體驗的盒馬鮮生和深入社區(qū)的硬折扣業(yè)態(tài)“超盒算NB”。京東則以“七鮮”超市提供體驗，并以新推出的“京東折扣超市”切入硬折扣賽道，憑借供應(yīng)鏈構(gòu)建優(yōu)勢。這表明三大巨頭正通過多業(yè)態(tài)、差異化的線下門店，爭奪近場零售與體驗消費的新增量。
巨頭紛紛轉(zhuǎn)向線下的核心背景是線上流量增長見頂。數(shù)據(jù)顯示，中國實物商品網(wǎng)上零售額增速已顯著放緩，占社零總額的比重也已見頂回落。行業(yè)已從增量擴張進入存量競爭周期。布局線下實體店，構(gòu)建“線上+線下”的全場景零售生態(tài)，成為巨頭們尋求新增長、沉淀品牌資產(chǎn)、構(gòu)筑商業(yè)閉環(huán)的共同選擇。這一趨勢甚至超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，東方甄選、交個朋友等從線上內(nèi)容起家的公司也在大力深耕線下。
