(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月16日，拼多多近日調整商家短視頻管理規(guī)范，新規(guī)于12月16日正式生效。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，新規(guī)規(guī)定，商家發(fā)布由人工智能生成的內容時，需添加“內容由AI生成”標識；發(fā)布虛構情節(jié)、擺拍內容時，需添加“虛構演繹，僅供娛樂”標識。此外，涉及危險行為、可能引人不適或取材自網(wǎng)絡的內容，也需相應添加“危險行為，請勿模仿”、“可能引人不適”或“內容取材網(wǎng)絡”標識。
值得注意的是，同一視頻只支持添加一條標識。若內容同時符合多個條件，標識的添加優(yōu)先級為：AI生成 > 虛構演繹 > 危險行為 > 可能引人不適 > 內容取材網(wǎng)絡。若商家未按要求添加標識，平臺將采取包括關閉功能、封停賬號、下架視頻乃至禁售商品、限制店鋪運營等處罰措施。
此次規(guī)范調整的核心在于推動內容透明化，旨在減少信息欺詐和誤導，保護消費者體驗。分析認為，拼多多正持續(xù)加碼“短視頻+直播”帶貨，此舉有助于引導商家從“博眼球”轉向“重質量”，彌補其在內容公信力上的短板，逐步建立更可信賴的內容消費場景。
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