(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，微信視頻號(hào)近期推出新功能，允許創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時(shí)，自定義商品卡片的彈出時(shí)間。該功能旨在幫助創(chuàng)作者根據(jù)內(nèi)容節(jié)奏，在關(guān)鍵講解環(huán)節(jié)展示商品，以降低用戶的抵觸感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營(yíng)銷的更自然結(jié)合。目前，該功能僅對(duì)時(shí)長(zhǎng)超過60秒的視頻開放，商家需通過視頻號(hào)助手PC端進(jìn)行設(shè)置。
同時(shí)，平臺(tái)通過激勵(lì)政策扶持短視頻帶貨賽道。微信小店在半個(gè)月前上線了首個(gè)短視頻帶貨激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)通過短視頻產(chǎn)生并成功結(jié)算的訂單，提供額外獎(jiǎng)勵(lì)。此外，自12月15日起，視頻號(hào)新增“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)激勵(lì)”，符合特定條件的創(chuàng)作者可在現(xiàn)有廣告分成基礎(chǔ)上，獲得最高5倍的額外激勵(lì)。
在準(zhǔn)入門檻上，賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到1000或?yàn)榈赇佔(zhàn)誀I(yíng)賬號(hào)即可開通短視頻帶貨功能。平臺(tái)重視有效粉絲與真實(shí)互動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容提升完播率、評(píng)論率等指標(biāo)。
從品類表現(xiàn)看，食品、家居等與日常生活場(chǎng)景結(jié)合緊密的品類接受度較高。服飾、零食、創(chuàng)意小物件等視覺效果突出、性價(jià)比高的快消品，也易于通過短視頻激發(fā)用戶的即時(shí)購買。據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，已有賬號(hào)通過場(chǎng)景化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，達(dá)到月銷售額千萬元的級(jí)別。
目前，已有商家提出進(jìn)一步的功能需求，例如希望在已發(fā)布視頻中更換商品，以及在手機(jī)端后臺(tái)操作自定義功能，以提升運(yùn)營(yíng)的靈活性。
