(網經社訊)據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）了解，微信視頻號近期推出新功能，允許創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時，自定義商品卡片的彈出時間。該功能旨在幫助創(chuàng)作者根據內容節(jié)奏，在關鍵講解環(huán)節(jié)展示商品，以降低用戶的抵觸感，實現內容與營銷的更自然結合。目前，該功能僅對時長超過60秒的視頻開放，商家需通過視頻號助手PC端進行設置。
同時，平臺通過激勵政策扶持短視頻帶貨賽道。微信小店在半個月前上線了首個短視頻帶貨激勵計劃，對通過短視頻產生并成功結算的訂單，提供額外獎勵。此外，自12月15日起，視頻號新增“優(yōu)質原創(chuàng)激勵”，符合特定條件的創(chuàng)作者可在現有廣告分成基礎上，獲得最高5倍的額外激勵。
在準入門檻上，賬號粉絲數達到1000或為店鋪自營賬號即可開通短視頻帶貨功能。平臺重視有效粉絲與真實互動，鼓勵創(chuàng)作者通過高質量內容提升完播率、評論率等指標。
從品類表現看，食品、家居等與日常生活場景結合緊密的品類接受度較高。服飾、零食、創(chuàng)意小物件等視覺效果突出、性價比高的快消品，也易于通過短視頻激發(fā)用戶的即時購買。據億邦動力報道，已有賬號通過場景化內容實現高效轉化，達到月銷售額千萬元的級別。
目前，已有商家提出進一步的功能需求，例如希望在已發(fā)布視頻中更換商品，以及在手機端后臺操作自定義功能，以提升運營的靈活性。
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