(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月19日消息，根據(jù)飛豬旅行發(fā)布的《2025年飛豬旅行趨勢報告》，過去一年，出境旅游市場保持增長，相關(guān)旅游度假商品訂單量實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，游客人均購買的服務(wù)項目數(shù)量也有所增加。同時，入境旅游市場增長顯著，海外游客預(yù)訂前往中國機(jī)票的訂單量同比增長超過一倍，其中以上海為目的地的機(jī)票預(yù)訂量增幅尤為明顯。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，報告指出，不同消費(fèi)群體的旅行偏好差異顯著。親子家庭更青睞郵輪、包車等省心舒適的服務(wù)，相關(guān)訂單增速高于整體水平；而Z世代消費(fèi)者則更愿意為新奇體驗(yàn)付費(fèi)，其在境外當(dāng)?shù)赝鏄讽椖可系钠骄ㄙM(fèi)同比提升近20%。
在出行方式上，自由行仍是出境游的主要形式，且增速領(lǐng)先。不過，傳統(tǒng)跟團(tuán)游模式正朝著小型化、體驗(yàn)化的方向演變。飛豬數(shù)據(jù)顯示，小團(tuán)商品在出境跟團(tuán)游中的消費(fèi)占比顯著提升，這類產(chǎn)品在性價比與體驗(yàn)自由度之間尋求平衡，也吸引了更多年輕游客，2025年通過平臺參與出境跟團(tuán)游的Z世代用戶數(shù)同比增長約52%。此外，在旅行目的地臨時參加的當(dāng)?shù)厝沼雾椖恳苍絹碓狡毡椤?/p>
值得關(guān)注的另一個趨勢是，旅行消費(fèi)的驅(qū)動力正從“目的地導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)導(dǎo)向”。報告顯示，在國慶、雙11等銷售節(jié)點(diǎn)，包含特色體驗(yàn)的境外當(dāng)?shù)赝鏄诽撞陀唵瘟看蠓鲩L。郵輪旅行繼續(xù)保持熱度，相關(guān)訂單同比增長約30%，部分游客開始選擇從新加坡、希臘等海外母港出發(fā)。德國、瑞典、冰島、沙特阿拉伯等成為增速較快的長線目的地。
入境游方面，泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞等是主要客源地，上海、廣州、成都、西安、北京等城市則最受海外游客歡迎。
