(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)韓國數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)WiseApp·Retail發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）、Temu和Shein在韓國市場的用戶規(guī)模正快速增長。截至2025年10月，速賣通的月活躍用戶數(shù)（MAU）已達(dá)到約992萬人，接近韓國本土平臺(tái)ABL（MAU超1000萬）。Temu的MAU為821萬人，已超過本土平臺(tái)Zigzag（409萬人）。Shein的增長尤為顯著，其MAU在10月達(dá)到283萬人，同比增長366%，規(guī)模已超過本土平臺(tái)Quinit。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，目前，這三家中國平臺(tái)在韓國的月活用戶總規(guī)模已超過2000萬，超過了Zigzag、Quinit等所有主要韓國本土?xí)r尚平臺(tái)的總和。韓國國家數(shù)據(jù)局的統(tǒng)計(jì)顯示，2025年前三季度，韓國海外直購金額約6.25萬億韓元，已超去年全年。其中，來自中國的直購金額達(dá)1.41萬億韓元，同比增長19.9%，占海外直購總額的66.6%。在服裝與時(shí)尚品類，中國商品占比已提升至42.1%。
隨著市場地位的提升，這些平臺(tái)正加強(qiáng)在韓國的本地化運(yùn)營。速賣通和Temu近期擴(kuò)大了在韓國的本地招聘，覆蓋法務(wù)、商品企劃等崗位，Temu還推出了本地對(duì)本地（L2L）業(yè)務(wù)。Shein則在其韓國官網(wǎng)開始銷售自有美妝品牌“Sheglam”。行業(yè)分析指出，競爭重點(diǎn)已從單純的價(jià)格和配送速度，轉(zhuǎn)向商品企劃能力和生態(tài)體系構(gòu)建。
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