(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月24日消息，針對部分不法商家通過私域直播以“健康講座”“專家義診”等名義侵害老年人權益的亂象，市場監(jiān)管部門近期公布五起典型案例，嚴厲打擊相關虛假宣傳違法行為。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，這些案例揭示了私域直播“圍獵”老年群體的常見手法。一是在平臺層面提供技術支持，如廣州某公司運營的直播平臺，不僅未盡到審核義務，還提供“虛擬人氣”“自設銷售數(shù)據(jù)”等功能，幫助商家造假，被處以110萬元罰款。二是在內(nèi)容層面直接進行虛假宣傳，如杭州某公司在企業(yè)微信群中推廣產(chǎn)品時，使用“預防率達到98.7%”等無法證實的夸大描述，被處以35萬元罰款。
違法者也常通過跨平臺引流規(guī)避監(jiān)管。例如，廈門一名擁有近千萬粉絲的抖音博主，將粉絲引流至個人微信，在朋友圈宣稱普通食品具有胃病治療功效，涉案貨值巨大，最終被罰沒122.9萬元。此外，藥店也成為虛假宣傳的重災區(qū)，江西吉安某藥房在私域直播中夸大“丹參保心茶”等產(chǎn)品的功效，被處以20萬元罰款。
此類違法宣傳往往精準利用老年人對健康的關切心理。湖北武漢某公司在面向中老年柔力球愛好者的直播中，將普通鈣片成分與疾病癥狀強行關聯(lián)，暗示治療作用，因而被處罰。這些案例表明，無論違法者利用微信群、朋友圈還是直播平臺，其通過私域渠道進行虛假宣傳的行為都已受到監(jiān)管部門的重點關注和嚴厲打擊。
此次集中公布案例，彰顯了市場監(jiān)管部門對全鏈條整治私域直播亂象的決心，既查處前端直播者，也追究提供違法便利的平臺方。這為相關經(jīng)營主體敲響了警鐘，網(wǎng)絡空間絕非“法外之地”，任何針對老年群體等弱勢消費者的虛假營銷都將受到法律嚴懲。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
