(網經社訊)12月22日，小紅書舉辦 2026 年 WILL 商業(yè)大會。小紅書現(xiàn)場披露：目前小紅書用戶每日人均打開 16 次，圍繞 2500 多個興趣分享內容；每天發(fā)布超過 900 萬篇筆記、產生 7000 多萬條評論。在大量真實分享的環(huán)境里，每月約有 2 億用戶在小紅書尋求購買建議（小紅書數據中臺：2025年1~11月）。
在大會現(xiàn)場，小紅書 CMO 之恒表示，小紅書商業(yè)體系今年核心認知變化是“看見具體的人?！敝惚硎?，理解人的刻度決定生意的厚度。通過在社交、情緒與審美等多個維度深入理解具體的人，小紅書種草可以為企業(yè)不同的產品找到并創(chuàng)造市場機會。這種增長源于圍繞真實需求的精細化種草，讓好產品在更長周期內獲得用戶認可，創(chuàng)造用戶的美好生活體驗，回歸商業(yè)的本義。
之恒進一步補充，小紅書對“人”的理解，也在持續(xù)拓展?！斑^去，我們更多圍繞 SPU 去理解產品，看有多少人提到它、搜索它，以及反饋是正面還是負面。今年，我們進一步打開了基于內容的理解——不只看產品和功能，也打開空間與場景、情緒與審美”。
據小紅書營銷實驗室負責人圣香介紹，今年小紅書聯(lián)合睿叢，從人類學、社會學、心理學等多個交叉學科出發(fā)，對用戶情緒進行系統(tǒng)研究，細分并定義了 95 種常見人類情緒，并借助 AI 能力，對站內 1400 多萬篇筆記進行情緒打標與統(tǒng)計分析。結果顯示，小紅書用戶表達最頻繁的情緒依次為愛意、快樂和壓力感。
在情緒研究之外，小紅書還聯(lián)合趨勢預測機構 WGSN，從文化、時間、地域與情緒等維度系統(tǒng)梳理審美結構，并通過 AI 識別與分析多元細分審美風格，為理解用戶提供更立體的參考。
小紅書商業(yè)美護、耐消及交通出行行業(yè)群總經理昂揚表示，“種草效果化不僅是投放升級，更是經營方式升級。”昂揚介紹了兩項關鍵躍遷：種草直達與一方數據。種草直達的核心價值在于“幫生意少走彎路”。通過紅貓計劃、紅京計劃、紅美計劃等種草直達鏈路，小紅書在用戶下定決心的關鍵節(jié)點，將路徑鋪平。數據顯示，雙11期間，使用種草直達的商家數量較 618 增長了 109%。此外，今年小紅書已與 2100 多個品牌開展深度合作，幫助企業(yè)回答關鍵生意問題。
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