(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著2026年春節(jié)臨近，科技企業(yè)贊助春晚的現(xiàn)象再次引發(fā)關(guān)注。字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎已宣布成為2026年央視春晚的獨(dú)家AI云合作伙伴，并將聯(lián)合其AI產(chǎn)品“豆包智能助手”提供互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞，某機(jī)器人企業(yè)也正以高達(dá)億元級(jí)別的投入競(jìng)逐一個(gè)獨(dú)家合作機(jī)會(huì)，意圖在春晚舞臺(tái)上展示其產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產(chǎn)業(yè)電商臺(tái)（B2B.100EC.CN）獲悉，這一現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)視為前沿科技企業(yè)爭(zhēng)取主流市場(chǎng)認(rèn)可的重要策略。回顧近年，央視春晚已成為諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵營(yíng)銷舞臺(tái)。2015年，微信支付正是借助春晚紅包互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了綁卡用戶數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成功切入移動(dòng)支付市場(chǎng)。此后，支付寶、淘寶、京東、拼多多、快手、抖音等多個(gè)平臺(tái)先后通過(guò)春晚合作擴(kuò)大影響力。
分析認(rèn)為，在線上流量增長(zhǎng)見頂?shù)谋尘跋?，春晚所聚合的廣泛家庭觀眾，尤其是對(duì)新技術(shù)接觸較少的群體，成為企業(yè)向下沉市場(chǎng)滲透的寶貴渠道。同時(shí)，對(duì)于AI和機(jī)器人這類新興技術(shù)而言，登上春晚這一具有國(guó)家主流媒體性質(zhì)的舞臺(tái)，本身就傳遞出一種安全、可信賴的信號(hào)，有助于緩解公眾對(duì)新技術(shù)的隱私與安全顧慮。
對(duì)于機(jī)器人企業(yè)而言，春晚不僅是一個(gè)展示窗口，更被視為一個(gè)極端環(huán)境下的測(cè)試場(chǎng)。在直播所面臨的復(fù)雜燈光、信號(hào)干擾及高壓環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行，相當(dāng)于對(duì)產(chǎn)品可靠性與算法魯棒性進(jìn)行了一次公開的極限壓力測(cè)試。
評(píng)論指出，這一現(xiàn)象反映了前沿技術(shù)指數(shù)級(jí)發(fā)展速度與大眾線性認(rèn)知節(jié)奏之間的錯(cuò)位。春晚作為一個(gè)強(qiáng)制性的全民注意力節(jié)點(diǎn)，充當(dāng)了連接“技術(shù)周期”與“大眾認(rèn)知周期”的獨(dú)特接口。企業(yè)通過(guò)這一傳統(tǒng)形式，試圖將尖端技術(shù)以更易感知的方式融入普通家庭場(chǎng)景，從而完成從“少數(shù)人玩具”到“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”的關(guān)鍵跨越。然而，如何將獲取的短期關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的技術(shù)落地與市場(chǎng)接受度，仍是相關(guān)企業(yè)需要面對(duì)的實(shí)際挑戰(zhàn)。
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