(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月25日消息，日前拼多多發(fā)布“直播錄播”專項治理公告。根據(jù)公告，平臺發(fā)現(xiàn)，近期部分直播間為規(guī)避真人實時直播的成本與運營，使用提前錄制好的視頻進(jìn)行循環(huán)播放，冒充實時直播。此類行為嚴(yán)重違背了直播的即時互動本質(zhì)，侵犯了消費者權(quán)益，影響消費者在平臺的購物體驗，且極易衍生虛假宣傳、貨不對板等風(fēng)險，破壞了平臺健康的營商環(huán)境。
為維護平臺直播生態(tài)的真實性與公平性，營造良好直播環(huán)境，保障消費者“邊看邊買”的實時互動體驗，維護消費者合法權(quán)益，平臺將針對存在的“直播錄播”違規(guī)行為的商家和主播進(jìn)行專項治理。
拼多多方面表示，“直播錄播”行為，包括但不限于：
1.直播間以提前錄制的視頻、音頻內(nèi)容或“直播回放”等錄像素材內(nèi)容代替或暗示其為實時直播的行為；
2.直播間無真人出鏡，循環(huán)播放同一段短視頻、ppt、圖片、錄屏/拍屏等內(nèi)容。
3.直播間以錄播內(nèi)容為主體，真人出鏡無有效互動。需要注意的是，直播間人物出鏡占比過小、主播與用戶完全無互動回應(yīng)，以錄像素材占據(jù)直播間主導(dǎo)形式的情況，均屬于此違規(guī)場景。
4.直播間畫面長時間靜止或無合理互動，疑似播放錄像。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，當(dāng)平臺檢測或用戶反饋發(fā)現(xiàn)商家、達(dá)人存在此類違規(guī)行為將進(jìn)行嚴(yán)厲處理，一經(jīng)核實，將根據(jù)相關(guān)規(guī)則、規(guī)范等進(jìn)行違規(guī)處置。比如，下直播公域流量、下直播榜單、直播間限流、無法參與直播閃降活動和直播抽獎、永久關(guān)閉直播權(quán)限等。
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