(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月25日消息，抖音電商近日發(fā)布的2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)顯示，過去一年平臺(tái)涌現(xiàn)出強(qiáng)勁的“興趣消費(fèi)”浪潮，并帶動(dòng)大量產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)快速增長，其中銷售額從零突破至百萬元的商家近萬家。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，報(bào)告揭示了若干特色消費(fèi)趨勢(shì)。一方面，成年人為個(gè)人精神需求買單的“悅己”消費(fèi)顯著增長，例如30歲以上成年人購買非親子類玩具的銷售額同比增長超92%，二次元假發(fā)的動(dòng)銷商品數(shù)增長179%。另一方面，短視頻內(nèi)容持續(xù)驅(qū)動(dòng)精細(xì)化需求，優(yōu)質(zhì)的萌寵與戶外類視頻，分別帶動(dòng)了相關(guān)商品動(dòng)銷數(shù)及童裝銷售額的大幅增長。
商家對(duì)消費(fèi)反饋的快速響應(yīng)，成為新品爆發(fā)的關(guān)鍵動(dòng)力。例如，有網(wǎng)友在直播間提出“免搓洗洗衣粉”的需求后，商家迅速研發(fā)，該產(chǎn)品單月最高銷售額達(dá)3900萬元，并帶動(dòng)了廣東、河北等地產(chǎn)業(yè)帶跟進(jìn)。另一個(gè)典型案例是，根據(jù)用戶建議將假睫毛截短1毫米后，該產(chǎn)品年銷量達(dá)到約200萬盒。
在這一趨勢(shì)下，興趣產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；砷L。過去一年，抖音電商上有超過9800家興趣產(chǎn)業(yè)帶商家銷售額從零增長至百萬元級(jí)別，超過200家商家銷售額從百萬元邁進(jìn)億元門檻。
產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也展現(xiàn)出廣泛的輻射效應(yīng)。平臺(tái)上銷售額過億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶達(dá)491個(gè)，其中108個(gè)來自縣城，貢獻(xiàn)了約四分之一的銷售額。在浙江金華、吉林長春、安徽蕪湖等地，還出現(xiàn)了臨近縣域產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)象，為縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)注入了新活力。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
