(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年跨年，追求“悅己”的年輕人爭(zhēng)相化身“跨年主理人”，“微醺悅己”“給辛苦一年的自己送份禮物”等成為跨年消費(fèi)熱門(mén)趨勢(shì)。
美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：新年前夕，多類(lèi)滿(mǎn)足年輕人對(duì)“悅己”和儀式感追求的商品熱銷(xiāo)，“跨年夜喝什么酒”“新年給自己送份禮”“買(mǎi)花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成為平臺(tái)熱搜話(huà)題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，“宅家跨年，微醺悅己”成為跨年主流消費(fèi)趨勢(shì)。元旦前一周，平臺(tái)上多類(lèi)新潮酒飲受到年輕人熱捧：精釀啤酒、白葡萄酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%；白蘭地銷(xiāo)量增長(zhǎng)超230%；果味啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)超70%。各種新奇品類(lèi)酒水成為“跨年酒主理人”的熱門(mén)選擇：熱紅酒套裝在平臺(tái)搜索量較此前一周增長(zhǎng)212%；新疆奶皮子啤酒搜索量增長(zhǎng)近30%；果泥啤酒搜索量增長(zhǎng)38%。順應(yīng)年輕人喜好，知名品牌推出低度數(shù)新品：五糧液29°一見(jiàn)傾心上市即成為“微醺熱品”，平臺(tái)搜索量逐日快速增長(zhǎng)。
“給辛苦一年的自己送份禮物”，集中體現(xiàn)了年輕人對(duì)“悅己”的追求，主打健康、新潮的數(shù)碼產(chǎn)品成為禮贈(zèng)熱品：元旦前一周，美團(tuán)閃購(gòu)上智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)610%；平板電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)超210%。
各類(lèi)新潮的水果、鮮花，成為年輕人裝點(diǎn)跨年儀式感的熱門(mén)選擇，不少商家在新年前夕推出干噎酸奶蘋(píng)果、立體酸奶蘋(píng)果等“普通水果的花式吃法”，相關(guān)商品在美團(tuán)閃購(gòu)的搜索量較前一周增長(zhǎng)13倍。與此同時(shí)，年輕人裝點(diǎn)“跨年儀式感”也不再局限于傳統(tǒng)年宵花，新中式鮮花、IP聯(lián)名鮮花等精品鮮花成為新選擇。近期，美團(tuán)閃購(gòu)與頤和園聯(lián)名推出的新中式鮮花、與迪士尼聯(lián)名推出的瘋狂動(dòng)物城、草莓熊等IP花束銷(xiāo)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。
“今年剛工作，第一次自己住，打算邀請(qǐng)朋友宅家跨年。”生活在上海的00后宋文靜（化名）是朋友中的“跨年主理人”，她早早預(yù)訂了鮮花，準(zhǔn)備把房間好好布置一番?！芭笥褌兌枷矚g‘小酌微醺’，我已經(jīng)備好了煮熱紅酒、自調(diào)雞尾酒的材料。31號(hào)晚上還可以閃購(gòu)一些精釀啤酒，讓大家開(kāi)開(kāi)心心跨年。”宋文靜說(shuō)。
崇尚“愛(ài)你老己”的年輕人成為跨年消費(fèi)的主力人群，各大平臺(tái)紛紛發(fā)放消費(fèi)福利。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)將在2025年12月31日至2026年1月1日，發(fā)放最高2026元的跨年閃購(gòu)券包，全國(guó)消費(fèi)者可領(lǐng)券后閃購(gòu)酒類(lèi)、鮮花、水果等商品開(kāi)心跨年，也可以閃購(gòu)數(shù)碼、美妝等商品，給自己或親朋好友送一份新年好禮。
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