(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日消息，亞馬遜正計(jì)劃在美國(guó)開設(shè)其首家超大型實(shí)體零售門店，標(biāo)志著這家電商巨頭首次正式進(jìn)軍大型綜合實(shí)體零售領(lǐng)域。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)報(bào)道，亞馬遜已向美國(guó)芝加哥郊區(qū)奧蘭德帕克的地方政府提交規(guī)劃，計(jì)劃建設(shè)一座面積約22.5萬平方英尺（約2.09萬平方米）的大型盒式零售門店。其規(guī)模將超過典型的沃爾瑪超級(jí)購(gòu)物中心。該門店將采用創(chuàng)新的“混合零售”模式，既作為線下購(gòu)物場(chǎng)所，也充當(dāng)線上訂單的履約中心，旨在單一空間內(nèi)深度融合線上與線下零售場(chǎng)景。
此次布局的背景在于線上流量紅利放緩，零售業(yè)正重新審視實(shí)體店的價(jià)值。通過線下門店吸引客流、增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，并優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，成為新的戰(zhàn)略方向。對(duì)亞馬遜而言，這代表其對(duì)“線上線下融合”模式重拾信心并進(jìn)行了大規(guī)模實(shí)踐。
亞馬遜并非沒有實(shí)體零售經(jīng)驗(yàn)。此前其已運(yùn)營(yíng)實(shí)體書店、Amazon Go無人便利店，并于2017年收購(gòu)了高端生超市Whole Foods。這些經(jīng)驗(yàn)積累的運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)數(shù)據(jù)，有望為新門店的商品配置與庫(kù)存管理提供支持，構(gòu)成其與傳統(tǒng)零售商的差異優(yōu)勢(shì)。
與此前較小規(guī)模的試點(diǎn)相比，此次項(xiàng)目是一個(gè)顯著升級(jí)。早在2021年，市場(chǎng)曾傳聞亞馬遜計(jì)劃開設(shè)約3萬平方英尺的百貨商店，但后被擱置。芝加哥項(xiàng)目無論從體量還是功能整合（零售+履約）上看，都更為宏大，可視為此前構(gòu)想的全面升級(jí)與重啟。
該項(xiàng)目的核心創(chuàng)新在于將零售與物流深度整合。門店不僅用于銷售，還將作為區(qū)域性的線上訂單分發(fā)中心，利用店內(nèi)庫(kù)存實(shí)現(xiàn)快速配送，從而提升履約效率、降低“最后一公里”成本。這種“前店后倉(cāng)”的模式，使其能更直接地與沃爾瑪、塔吉特等擁有成熟線下網(wǎng)絡(luò)的零售巨頭競(jìng)爭(zhēng)。若試點(diǎn)成功，此模式未來可能在更大范圍復(fù)制。
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