(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了從“流量狂歡”到“價值深耕”的深刻轉(zhuǎn)型，監(jiān)管框架不斷完善，技術驅(qū)動新模式崛起，行業(yè)競爭規(guī)則被系統(tǒng)性重塑。
網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)
《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：直播電商篇》發(fā)布
直播電商大本營！ 媒體傳播 數(shù)據(jù)智庫 資源鏈接......你要的都有
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會專職副會長孫之升蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈交流
以下為2025年1-12月直播電商平臺大事件回顧。
1月
1.抖音電商
抖音小時達上線“漲粉券”工具
抖音將建立安全與信任中心 推進算法和平臺治理透明化
2025年抖音商城年貨節(jié)正式上線
抖音電商推出史上力度最大的商家扶持計劃 9條措施助力商家降本增收
抖音保障消費者權(quán)益新規(guī):加強直播帶貨準入 過程監(jiān)督
抖音電商發(fā)布《2024平臺服務體驗報告》 攜手商家提升消費者體驗
抖音電商2025商品卡免傭政策力度升級 補貼商家135億
抖音電商將開啟“抖音商城新春大集”營銷活動
抖音商城數(shù)碼3C國補上新，買手機立減15%
抖音電商2025年貨節(jié)戰(zhàn)報發(fā)布：3713個商家成交額破千萬元
2.快手電商
快手官宣獨家冠名《2025年遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》
消息稱原快手集團市場副總裁陳思諾已離職
快手電商開啟2025年服務商招募
快手年貨節(jié)戰(zhàn)報：GMV破千萬直播間同比增長53%
快手開啟2025春節(jié)活動 打造“春節(jié)不打烊”電商會場
快手電商發(fā)布2024體驗報告：以創(chuàng)新舉措推動消費體驗升級與商家成長
快手與杜比實驗室達成合作 支持“杜比視界”視頻
2月
1.抖音電商
抖音電商商家保證金最低降至500元
抖音打擊無底線博流量行為：張?zhí)m 汪小菲抖音賬號被無限期封禁
抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬余個
抖音副總裁李亮回應麻六記門店開播
抖音電商新增送禮物功能
抖音電商“春節(jié)不打烊，財神送福氣”活動戰(zhàn)績出爐 全域日均支付GMV同比增長56%
消息稱抖音電商2024年GMV約為3.5萬億 同比增幅達30%
抖音電商免傭政策發(fā)布
“2025抖音商城38好物節(jié)”上線 一件立減15%
消息稱抖音電商產(chǎn)品負責人嵇鵬飛即將離職
《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢報告》發(fā)布：超1000個商家店播銷售額過億元
2.快手電商
快手電商發(fā)布十條惠商舉措 助力商家降本增效
快手電商上線“好友送禮”功能 支持私信和群聊等社交場景
快手電商開啟招募服務商
快手開新節(jié)春季品效大促活動啟動招商 預估曝光20億
快手38節(jié)煥新季正式啟動 以“好東西，真省錢”為主題
快手湖南農(nóng)資平臺正式啟動運營
3.其他
百度優(yōu)選省心年貨節(jié)戰(zhàn)報發(fā)布：直播交易用戶數(shù)同比增長249%
微信團隊發(fā)布《視頻號帶貨短視頻宣傳規(guī)范》新規(guī)意見征集
3月
1.抖音電商
巨量千川團隊并入抖音電商：一場流量與商業(yè)化的深度融合
抖音測試接入豆包AI
鴻蒙原生版抖音上線電商購物功能
抖音電商升級商家體驗分考核規(guī)則 將于3月15日正式生效
抖音電商九大扶持政策階段性進展：已為商家節(jié)省成本超30億元
抖音2月份累計攔截下架違規(guī)微短劇543部
抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”清單》：2024年寵物商品貨架GMV同比增長78%
抖音商城38好物節(jié)收官：日均成交額同比增長62%
抖音商城超品日2024年推動151個品牌同比增長超34% GMV破億活動達102場
抖音集團李亮：無人直播是禁止的 發(fā)現(xiàn)會被處置
抖音小時達帶貨權(quán)限全面開放給電商達人
字節(jié)跳動張一鳴登頂中國首富 身家655億美元
快手電商聯(lián)合五大品牌推出“國補來了”超級直播
快手電商推出3月達人“新星計劃”
快手38煥新季收官戰(zhàn)報：商家和達人數(shù)量同比增長25%
快手專項治理“虛假營銷不當牟利”行為
快手可靈AI全面接入DeepSeek-R1
快手電商與磁力引擎推出“資質(zhì)減免”和“保證金豁免”政策
消息稱快手副總裁李歡擔任直播業(yè)務負責人
快手電商亮相2025 AWE博覽會 面向全量國補商家推出四大扶持政策
2.京東直播
京東推出 “京創(chuàng)雙百計劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
3.淘寶直播
淘寶直播發(fā)布垂類機構(gòu)2月影響力榜單
交個朋友淘寶直播間推出首個AI機器人帶貨主播 1分鐘銷售額破百萬元
謙尋斬獲淘寶直播盛典“2024年度TOP機構(gòu)”等五項大獎
4月
1.抖音電商
抖音集團加碼供應鏈布局 深圳成立20億級全資子公司
抖音集團全資子公司以12.14億元競得廣州海珠區(qū)琶洲中二區(qū)地塊
抖音電商向200粉以下達人開放直播帶貨權(quán)限
抖音電商九大扶持政策階段性進展：一季度補貼商家55億元
抖音電商“音需達”將全面下線
1500萬粉絲博主彩虹夫婦宣布停播 曾自曝一天帶貨2.3億元
抖音電商2024年至今清退涉假店鋪超16萬家
2.快手電商
快手電商推出“外貿(mào)優(yōu)品”專項幫扶計劃
快手2025磁力大會舉辦：全站推廣升級4.0版本 助力商家實現(xiàn)全域經(jīng)營
5月
1.抖音電商
抖音商城618將于5月13日0點正式開啟
抖音電商：六成國貨品牌依托店播實現(xiàn)成交額翻倍
抖音開展“AI起號”專項治理行動
2.快手電商
快手電商“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”首場帶貨直播曝光量超800萬
快手成立可靈AI事業(yè)部 負責可靈、可圖等系列大模型業(yè)務
快手電商2024年短視頻GMV同比增長超50%
快手電商上線“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專場帶貨直播，助力外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)銷路
快手618購物節(jié)節(jié)奏公布 國補可疊加跨店滿減等大促補貼
快手電商啟動民生專項合作項目
快手電商宣布面向所有果蔬商家免傭
3.京東直播
京東政企業(yè)務攜手國家能源集團舉辦青海專場直播
6月
1.抖音電商
降低商家經(jīng)營成本！抖音電商全面開放“0元入駐”
字節(jié)跳動公布人才觀 提出要“保持高人才密度”
抖音電商保證金繳納標準大幅降低 助力618生意爆發(fā)
抖音殺出黑馬，開播單品售出2300萬，拿下類目第一
抖音電商“九大商家扶持政策”成效顯著 累計為商家節(jié)省經(jīng)營成本超110億元
抖音電商618戰(zhàn)報：店播模式成增長新引擎，近七成千萬級商家靠自播突圍
4815.7億！抖音張一鳴拿下中國首富！
2.快手電商
快手正逐步開放信用付產(chǎn)品“快手月付”
快手618：泛貨架商品卡GMV同比增長282%
快手618戰(zhàn)報：成交破億商品數(shù)同比增長475%
7月
1.抖音電商
抖音電商 最新修訂《創(chuàng)作者【價格違規(guī)-虛構(gòu)優(yōu)惠折扣】實施細則》
中小主播成主力 抖音電商122名主播入選中網(wǎng)聯(lián)第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）
抖音升級團播管理規(guī)范 嚴格治理欺詐誘導 侵犯主播合法權(quán)益等問題
2.快手電商
快手目標價被大摩上調(diào)至67港元
快手集團參與領投“凌川科技”完成數(shù)億元A輪融資
快手宣布啟動“快開播新勢力”計劃 助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者電商直播破冰
快手攜手交個朋友 8月將開啟帶貨首秀
3.淘寶直播
淘寶直播與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布《2025年淘寶直播商家運營方法論白皮書》
8月
1.抖音電商
抖音電商上線“建議優(yōu)先挽回”標簽
抖音電商成立安全與信任中心
抖音電商打擊侵權(quán)仿冒行為 今年以來處置2.4余萬違規(guī)達人賬號
抖音電商累計補貼商家超過165億元
抖音電商將打通即時零售與電商業(yè)務
2.快手電商
快手入局自營電商 APP上線官方自營旗艦店
快手電商測試“次日達”“隔日達”服務
3.淘寶直播
淘寶直播新增數(shù)字人使用規(guī)范實施細則
9月
1.抖音電商
強化準入與經(jīng)營監(jiān)管 抖音升級即時零售藥品規(guī)范
抖音商城中秋大促GMV增68% 雙11好物節(jié)10月9日開啟
抖音電商每日125萬場直播 助力超500萬新作者與商家創(chuàng)收
抖音電商農(nóng)特產(chǎn)銷售破102億單：90后成消費主力 店播與政策扶持驅(qū)動產(chǎn)業(yè)新增長
抖音電商嚴打“低質(zhì)高價” 下架違規(guī)商品2.3萬件處置41家商家
利用AI仿冒于東來違規(guī)帶貨 抖音：已封禁超千個賬號
抖音電商嚴打AI濫用：四類違規(guī)案例曝光 商家合規(guī)迫在眉睫
抖音電商重拳整治“消除差評”：內(nèi)部劃為S級專項
2.快手電商
快手連遭監(jiān)管約談 處罰 立案調(diào)查 電商業(yè)務“掉隊” 市值大縮水80%
快手磁力引擎發(fā)布雙11全域作戰(zhàn)圖 三大紅利助力商家增長
快手雙11將投入20億用戶紅包及10億商品補貼
3.淘寶直播
淘寶直播聯(lián)合新疆電商協(xié)會 打造全國首家產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)選基地
10月
1.抖音電商
抖音回應京東否認“二選一”：期待有關部門對此事件予以核實
“帶貨主播”更難了？豆包AI大規(guī)模給抖音“上鏈接”帶貨
抖音大家電負責人李文濤稱京東“卡商家命門”
抖音“新芽計劃”加碼MCN機構(gòu)扶持 新增小灶班與審核保障機制
抖音電商“雙11”第一階段數(shù)據(jù)：超過4.1萬商家通過直播實現(xiàn)銷售額同比增長500%
抖音電商“優(yōu)價推手”改版 上線暢銷建議價功能
2.快手電商
快手電商推出“乘風計劃” 重點扶持頭部品牌發(fā)展
快手與區(qū)域連鎖超市單店合作 探索線下實體零售
快手發(fā)布《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》
3.淘寶直播
黃子韜攜自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌朵薇入駐淘寶直播
4.小紅書直播
小紅書測試“線索直播”功能 優(yōu)化生活服務商家獲客路徑
11月
1.抖音電商
抖音“一姐”朱瓜瓜直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量 宣傳話術遭質(zhì)疑
央視曝光面條廠非法組裝“三無飛機” 抖音閑魚成公開售賣渠道
抖音電商開展“直播詐騙引流專項治理”行動
抖音電商治理達人作弊行為 已處置近兩萬個違規(guī)賬號
抖音電商全年GMV預計突破4萬億元 廣告收入規(guī)模位居行業(yè)首位
抖音電商專項整治羊絨羊毛商品 查處超440違規(guī)案例
抖音電商專項整治直播間“一袋一拍”虛假宣傳 清退超700違規(guī)賬號
抖音電商雙11：6.7萬個品牌銷售額翻倍增長 破億商品數(shù)量同比增長129%
抖音電商商家體驗分新增扣分機制 消極服務 消極售后 刷單刷評 虛假交易等行為將被扣分
抖音電商專項治理酒水虛假營銷 近三月共處置違規(guī)商家690個
抖音等電商平臺橄欖油摻假現(xiàn)象引關注 王海送檢12款樣品均不合格
抖音電商推出“雙傭金合作”模式 商家投流傭金可降至5%
2.快手電商
快手發(fā)布2026春節(jié)招商通案 將上線“2026新春互動會場”
快手雙11：30億補貼拉動GMV增長 千萬級商家數(shù)量雙位數(shù)提升
快手雙11皮草節(jié) 成交額同比增長44%
12月
1.抖音電商
抖音商城年貨節(jié)招商大會今日舉行 公布2026年大促策略
抖音電商食品日雜行業(yè)高頻違規(guī)場景解讀：虛假宣傳 售后服務不符 誘導互動等
抖音1月-11月共計攔截近1.2億條涉網(wǎng)暴違規(guī)評論
抖音持續(xù)治理“野景點”內(nèi)容 近一個月處罰296個違規(guī)賬號
抖音電商啟動“真人盜播”專項治理行動 盜用他人直播錄屏違規(guī)
抖音商城年終狂歡季開啟 發(fā)放三檔平臺消費券
抖音電商上線“職業(yè)打假人”治理新規(guī)
抖音電商發(fā)布2025寶藏小店報告：商家GMV同比增長165%
抖音電商推出“千川?乘方”智能營銷產(chǎn)品 技術服務費降至0.6%
抖音電商“九大扶持政策”前11個月為商家降本近290億元 11月單月超36億元
2.快手電商
快手小貸注冊資本增至10億元 完成收購后增資5億
快手深夜突現(xiàn)大量色情內(nèi)容 公司回應：平臺遭黑灰產(chǎn)攻擊 已報警
韓束利用快手商品卡計劃 大促期間泛貨架GMV環(huán)比增長75%
3.京東直播
京東正式免費開放數(shù)字人直播服務 助力商家實現(xiàn)7×24小時智能帶貨
4.小紅書直播
小紅書吳千語直播單場GMV1.5億
小紅書聚光推出全自動投放托管工具“簡單投”
小紅書公布11月大促期間“選品服務商”榜單 交個朋友等10家機構(gòu)上榜
小紅書公布0元開店 暫免保證金并推流量激勵等新商扶持政策
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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