(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月15日，嗶哩嗶哩在近日舉辦的營(yíng)銷大會(huì)上披露，其廣告收入已連續(xù)11個(gè)季度保持超過20%的同比增長(zhǎng)，并發(fā)布了旨在幫助品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的四大營(yíng)銷場(chǎng)景與五大工具，其中AI技術(shù)將成為2026年?duì)I銷升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解，副董事長(zhǎng)兼COO李旎在會(huì)上指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌在B站建立“品牌影響力”的基石。平臺(tái)當(dāng)前擁有1.17億日活用戶，日均使用時(shí)長(zhǎng)112分鐘，并形成超過7000個(gè)興趣圈層。報(bào)告顯示，超過87%的B站用戶會(huì)因產(chǎn)品融入自身興趣圈層而產(chǎn)生購(gòu)買行為，這為內(nèi)容營(yíng)銷提供了豐沃土壤。
平臺(tái)上的商業(yè)內(nèi)容正越來越多地融入社區(qū)生態(tài)，成為用戶認(rèn)可的“好內(nèi)容”。例如，A2奶粉和高端家電品牌COLMO通過與UP主的創(chuàng)意合作，推出的商單視頻成功登上“每周必看”榜單，有效觸動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)群體。B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理黎峻鋒總結(jié)，在B站做內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵是“興趣是切口，場(chǎng)景是容器”。
為系統(tǒng)化賦能品牌營(yíng)銷，B站發(fā)布了四大營(yíng)銷場(chǎng)景與五大營(yíng)銷工具，覆蓋從投前洞察、投中優(yōu)化到投后度量的全鏈路。其中，一站式AI營(yíng)銷策略中心“嗶哩必達(dá)”將于2026年向商家開放自助申請(qǐng)。商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)將全面融入營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，驅(qū)動(dòng)效果優(yōu)化、創(chuàng)意生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化鏈路提效。
此外，B站還公布了全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)日歷與重點(diǎn)內(nèi)容IP資源，如已連續(xù)舉辦7年的跨年晚會(huì)，為品牌提供了與年輕用戶深度溝通的場(chǎng)景。李旎表示，B站聚集了中國(guó)對(duì)內(nèi)容最具鑒賞力的年輕一代，他們?cè)谶@里建立的對(duì)品牌的信任，將可能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期忠誠(chéng)。
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