(網經社訊)1月15日消息，在停播整改16個月后，知名直播機構三只羊網絡于近日在抖音平臺復出，但其官方賬號復播首日的銷售數(shù)據(jù)與流量已遠不及當年。
據(jù)網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，1月9日，三只羊旗下“嘴哥”等四位核心主播率先低調復播，帶貨風格轉為沉穩(wěn)，品類集中在護膚品和日用品。隨后在1月12日，三只羊網絡官方賬號正式復播，但首場4小時直播的銷售額僅在10萬至25萬元之間，人氣峰值約3100人，與其2024年動輒十萬以上的峰值相去甚遠。1月13日，其又進行分時段測試直播，銷售額同樣在數(shù)萬至二十余萬元區(qū)間。
此次復出源于2024年9月的虛假宣傳風波，當時因帶貨“香港美誠月餅”等問題，三只羊被監(jiān)管部門處罰，全矩陣賬號遭抖音停播。在整改期間，機構繳納了約6894.95萬元罰沒款，并對問題產品執(zhí)行了退一賠三的賠付。值得注意的是，此次復播由非直接涉事的主播先行，而核心人物“大小楊哥”仍未露面，這被業(yè)內視為一種規(guī)避風險、推動機構“去個人化”的轉型策略。
復出后的市場反響呈現(xiàn)分化。消費者評論中既有支持聲音也有質疑，其官方賬號在復播期間掉粉超過2萬。行業(yè)則關注其后續(xù)的合規(guī)表現(xiàn)以及“直播+切片”等核心業(yè)務能否恢復。目前，其自營品牌“小楊臻選”已在抖音試水直播，部分主播則轉戰(zhàn)了海外TikTok平臺。
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