(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月16日消息，董宇輝旗下“與輝同行”直播間近期因帶貨一款黃油母雞陷入虛假宣傳爭(zhēng)議，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聲明稱其產(chǎn)品標(biāo)注的品種來源存疑，目前市場(chǎng)監(jiān)管部門已介入調(diào)查。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，事件源于直播間在銷售一款“大別山黃油母雞”時(shí)，將其標(biāo)注為“皖西麻黃雞”。對(duì)此，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，表示經(jīng)排查未發(fā)現(xiàn)向該產(chǎn)品經(jīng)營方供應(yīng)過麻黃雞貨源。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門已對(duì)委托商展開調(diào)查，產(chǎn)品是否確為麻黃雞尚無定論。值得注意的還有價(jià)格差異，協(xié)會(huì)指出正宗麻黃老母雞單只養(yǎng)殖成本超150元，與直播間83.8元三只的售價(jià)差距懸殊。目前，相關(guān)商品鏈接已被下架。
此次事件并非董宇輝首次陷入輿論風(fēng)波。此前，其助農(nóng)玉米的定價(jià)、帶貨蝦仁的生產(chǎn)商涉“315”曝光問題、顧家沙發(fā)被質(zhì)疑代工，以及直播中多次出現(xiàn)的口誤與知識(shí)性錯(cuò)誤，都曾引發(fā)過公眾討論。這些接連不斷的爭(zhēng)議，對(duì)一位依賴個(gè)人信譽(yù)的頭部主播而言，構(gòu)成了持續(xù)的輿論壓力與信任挑戰(zhàn)。
面對(duì)壓力，董宇輝及其團(tuán)隊(duì)正積極尋求轉(zhuǎn)型，試圖降低對(duì)個(gè)人IP的單一依賴。一方面，他通過旗下多家公司布局自營品牌、文化旅游等業(yè)務(wù)，探索將個(gè)人流量沉淀為更穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。另一方面，“與輝同行”直播間也在加速培養(yǎng)新主播團(tuán)隊(duì)，在董宇輝減少出鏡的情況下，其他主播已能獨(dú)立完成高GMV的專場(chǎng)直播，展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營的潛力。
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