(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月20日，TikTok Shop跨境電商正式推出“本地托管”模式，并率先向歐洲市場(chǎng)開放。在該模式下，商家需將貨物備至平臺(tái)的歐洲本地倉(cāng)庫(kù)，后續(xù)倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、配送及退換貨等環(huán)節(jié)由平臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。這一模式旨在幫助商家減少運(yùn)營(yíng)壓力，并借助本地化履約與達(dá)人資源拓展歐洲市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，目前，本地托管主要面向在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙擁有差異化貨品及本地備貨能力的商家，包括品牌方與經(jīng)銷商。中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及歐盟四國(guó)的主體商家均可申請(qǐng)入駐，目前以定向邀請(qǐng)為主，需具備向西班牙、德國(guó)或意大利本地倉(cāng)發(fā)貨的能力及相關(guān)國(guó)家的增值稅資質(zhì)。
該模式強(qiáng)調(diào)三項(xiàng)核心支持：一是托管運(yùn)營(yíng)，降低商家在倉(cāng)儲(chǔ)、履約、售后等環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)；二是提供本地達(dá)人撮合服務(wù)，支持現(xiàn)貨寄樣，以加快內(nèi)容制作與商品推廣；三是通過官方倉(cāng)庫(kù)直發(fā)（FBT）及部分包郵政策，提升物流效率與消費(fèi)體驗(yàn)。
在歐洲市場(chǎng)，TikTok的內(nèi)容生態(tài)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“被內(nèi)容種草”的購(gòu)物習(xí)慣具有較高契合度。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2025年黑五網(wǎng)一大促期間，歐洲托管模式的商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)161%，手機(jī)數(shù)碼、女裝、男裝等品類銷量表現(xiàn)突出。
在扶持政策上，平臺(tái)為入駐商家提供包括商品補(bǔ)貼、傭金激勵(lì)、AIGC工具試用等資源。例如，部分商品可獲最高50%的直降補(bǔ)貼，優(yōu)質(zhì)商品的傭金比例可達(dá)15%至20%。運(yùn)營(yíng)流程上，平臺(tái)會(huì)分階段提供資源支持，包括冷啟動(dòng)期的流量與補(bǔ)貼、孵化期的內(nèi)容與商城聯(lián)動(dòng)，以及出爆期的活動(dòng)推廣與流量加熱。
據(jù)平臺(tái)透露，已有商家通過該模式取得初期增長(zhǎng)。例如西班牙商家DON FELIZ入駐2個(gè)月后，警示燈銷量突破萬(wàn)單；投影儀品牌Magcubic在入駐2周內(nèi)GMV超過萬(wàn)美元；服裝商家K-ZELL則在一月內(nèi)實(shí)現(xiàn)某款?yuàn)A克銷售千單。
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