(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商在政策賦能、市場(chǎng)競(jìng)合與技術(shù)變革的多重驅(qū)動(dòng)下，步入結(jié)構(gòu)深化與提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段。
事件一：涉農(nóng)法律、政策和標(biāo)準(zhǔn)批量出臺(tái)
法律：《民營(yíng)企業(yè)促進(jìn)法》《價(jià)格法》（新修訂稿）《快遞暫行條例》（新修訂稿）《食品安全法》（新修訂稿）等出臺(tái)；
政策：《中共中央一號(hào)文件》《關(guān)于開展數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)的通知》《2025年家政興農(nóng)行動(dòng)工作方案》《關(guān)于加強(qiáng)金融服務(wù)農(nóng)村改革推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化食品安全全鏈條監(jiān)管的意見》《2025年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》《食品添加劑生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2025版）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》《關(guān)于提升網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見》《農(nóng)副產(chǎn)品買賣合同（示范文本）》《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》等；
標(biāo)準(zhǔn)：2025年市場(chǎng)監(jiān)管總局累計(jì)批準(zhǔn)發(fā)布226項(xiàng)食品農(nóng)產(chǎn)品安全領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)?！妒称诽砑觿┬聡?guó)家標(biāo)準(zhǔn)》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）《校園配餐服務(wù)企業(yè)管理指南》(第一個(gè))《蔬菜水果中阿維菌素的快速檢測(cè) 膠體金免疫層析法》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為合規(guī)指南》《無(wú)堂食外賣經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》（重慶社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)））《社區(qū)團(tuán)購(gòu)師》（社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)）《社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)要求》（社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)）社區(qū)團(tuán)購(gòu)師行業(yè)職業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）……相繼推出。
在法律、政策、標(biāo)準(zhǔn)支持下，各地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)以較高速度增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)6.7%、9.9%，高于GDP增長(zhǎng)和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)。
事件二：農(nóng)產(chǎn)品快遞業(yè)務(wù)量和綠色化再創(chuàng)佳績(jī)
2025年快遞業(yè)務(wù)量完成1989.5億件，連續(xù)12年世界第一，同比增長(zhǎng)13.6%，快遞營(yíng)業(yè)收入達(dá)到14939.3億元，同比增長(zhǎng)6.5%。月均超160億件，單日最高7.77億件，每秒超6200件……，我國(guó)快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型加快，年回收復(fù)用紙箱超8億個(gè)。近年來(lái)，我國(guó)電子運(yùn)單、循環(huán)中轉(zhuǎn)袋基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，包裝箱層數(shù)和包裝袋厚度減量超半，膠帶寬度減量25%，智能裝箱算法減少耗材近20%，同城快遞循環(huán)包裝比例達(dá)10%。在包裝回收利用方面，年回收復(fù)用紙箱超8億個(gè)。郵政等4家企業(yè)還在20余個(gè)城市生鮮冷鏈、政務(wù)文件等場(chǎng)景試點(diǎn)應(yīng)用循環(huán)包裝，推動(dòng)資源循環(huán)利用。農(nóng)產(chǎn)品快遞十分活躍并發(fā)揮了重要作用。
事件三：京東切入外賣形成“新三角”
2025年初，京東率先點(diǎn)燃戰(zhàn)火。1月，京東宣布進(jìn)入外賣市場(chǎng)，推出“百億補(bǔ)貼”和0傭金政策，上線僅90天，其日均訂單量突破2500萬(wàn)單。面對(duì)京東的突襲，美團(tuán)迅速反擊。4月，美團(tuán)啟動(dòng)“護(hù)城計(jì)劃”，將核心商家傭金從23%驟降至6%-8%，并高調(diào)發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”，強(qiáng)化“30分鐘萬(wàn)物到家”的履約能力。4月，淘寶天貓將原有“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，5月2日全國(guó)上線后，僅7天日訂單突破1000萬(wàn)單。6月，阿里將餓了么、飛豬并入中國(guó)電商事業(yè)群，構(gòu)建“電商+本地生活+供應(yīng)鏈”生態(tài)閉環(huán)，試圖通過(guò)流量協(xié)同實(shí)現(xiàn)“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”。同時(shí)，補(bǔ)貼規(guī)模空前：阿里宣布未來(lái)12個(gè)月投入500億元；美團(tuán)2024年補(bǔ)貼300億元，2025年追加100億-200億；京東啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，投入超百億扶持商家。在2025年“夏日大戰(zhàn)”中，三大平臺(tái)美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)和京東外賣的日訂單量數(shù)據(jù)相繼刷新紀(jì)錄，分別達(dá)到1.2億單、8000萬(wàn)單和2500萬(wàn)單。
市場(chǎng)監(jiān)督管理局等先后約主要外賣企業(yè)約談（5月13日、7月18日），3月19日、4月22日多家平臺(tái)取消“僅退款”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)秩序得到了進(jìn)一步規(guī)范。8月1日上午，美團(tuán)、淘寶/餓了么、京東先后發(fā)布聲明表示，堅(jiān)決抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)建立公平有序行業(yè)秩序，促進(jìn)各方互利共贏。
事件四：《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》年度報(bào)告和半年報(bào)告發(fā)布
3月16日，“2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”在北京工商大學(xué)舉行，會(huì)上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授，代表中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，是第20個(gè)發(fā)展報(bào)告?！秷?bào)告》采取“引言、背景、現(xiàn)狀、特征、政策、問(wèn)題、趨勢(shì)、對(duì)策、年度十件大事”9個(gè)方面的內(nèi)容框架，形成獨(dú)具特色的《2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》。
《報(bào)告》指出，2024年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破6300億元”的目標(biāo)，達(dá)到6797.8億元，同比增長(zhǎng)15.8%，連續(xù)三年超過(guò)計(jì)劃目標(biāo)。
8月28日，《2025上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》在騰訊會(huì)議網(wǎng)發(fā)布（這一時(shí)期正是洪濤教授母親病危時(shí)期），原計(jì)劃舉辦的“2025上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”取消。
事件五：一畝田8月19日在美國(guó)納斯達(dá)克上市
北京時(shí)間2025年8月19日晚，一畝田“YMT”股票在納斯達(dá)克上市，成為上市的中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品B2B第一股。一畝田在本次IPO中發(fā)行452.2萬(wàn)股美國(guó)存托股票（ADS），承銷商另享有48.8萬(wàn)股ADS的超額配售權(quán)。按每股4.1美元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，一畝田至多通過(guò)本次IPO募集約2200萬(wàn)美元（行使“綠鞋”后）。 上市首日，股價(jià)收?qǐng)?bào)2.80美元，下跌31.71%。
一畝田成立于2011年，從信息服務(wù)平臺(tái)起步，現(xiàn)已成為覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)，累計(jì)服務(wù)超5600萬(wàn)用戶。按2024年收入和月活躍商家數(shù)量計(jì)算，一畝田是中國(guó)大陸最大的農(nóng)業(yè)B2B平臺(tái)。14年來(lái)，一畝田已獲得紅杉中國(guó)、云鋒基金、華創(chuàng)資本、源碼資本、DST等國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)的投資。截至2025年一季度，已覆蓋中國(guó)大陸340多個(gè)城市和2800多個(gè)縣，占中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)超65%。目前一畝田已擁有數(shù)十家線下門店。
事件六：“832平臺(tái)”脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接期再獲佳績(jī)
2025年“832平臺(tái)”上線五周年，“832平臺(tái)”秉承政策性、幫扶性、公益性的特點(diǎn)，堅(jiān)持三化帶動(dòng)，即品牌化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)、體系化構(gòu)造，開展雙實(shí)（質(zhì)量和價(jià)格）行動(dòng)、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號(hào)”兩個(gè)品牌，取得了很好的效果。2025年在“832平臺(tái)”上開設(shè)“稅務(wù)系統(tǒng)幫扶專區(qū)”，已匯聚了定點(diǎn)幫扶地區(qū)的6400余家供應(yīng)商，上架產(chǎn)品超過(guò)11萬(wàn)個(gè)，形成了“以購(gòu)代扶”的良性循環(huán)。截至2025年12月31日，“832平臺(tái)”累計(jì)已完結(jié)成交額607.91億元，年均已完結(jié)成交額突破100億元；在售商品共44.41萬(wàn)款，取得“兩品一標(biāo)”認(rèn)證的產(chǎn)品1.3萬(wàn)款，注冊(cè)采購(gòu)單位47.62萬(wàn)家，個(gè)人用戶超230萬(wàn)名；在全國(guó)布局產(chǎn)銷地倉(cāng)37家?！吨袊?guó)采購(gòu)報(bào)》頭版頭條給予報(bào)道。
事件七：大量AI大模型助推數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級(jí)
2025年大量AI科技的應(yīng)用，如通過(guò)VR、AR、MR等方式，增強(qiáng)五感細(xì)節(jié)（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等），從而增強(qiáng)場(chǎng)景真實(shí)感，拓展消費(fèi)者感興趣的空間。截至2025年6月30日，累計(jì)有439款生成式人工智能服務(wù)完成備案，其最具有影響的有Deep Seek、Kimi、秘塔、豆沙、通義、即夢(mèng)、可靈、訊飛星火、智譜清言已經(jīng)廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。9月7日，華為（朝陽(yáng)）數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)新中心推出“數(shù)字人稻米店”、“9.7全民購(gòu)米日”。??同時(shí)淘天集團(tuán)AIGX技術(shù)體系具備基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價(jià)）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的全部場(chǎng)景。
事件八：“云書菜市集”和“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”出世
2025年1月9日，安徽省首家全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“云書菜市集”正式上線，云書菜市集是安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟重點(diǎn)成員單位——皖創(chuàng)控股集團(tuán)打造的全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新型O2O電商平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)理念是“把集市送上云端，把知識(shí)融入市集”。7月8日，供銷社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”，浙江省供銷社旗下浙江東海商品交易中心有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東海商品”）與浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)盛生意寶”）在網(wǎng)盛大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
事件九：2025年中國(guó)三農(nóng)電商融資數(shù)據(jù)榜發(fā)布
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2025年，國(guó)內(nèi)三農(nóng)電商領(lǐng)域共發(fā)生了2起投融資事件，涉及的公司包括：麥麥科技、搶農(nóng)資網(wǎng)，融資總金額為1億元。麥麥科技集團(tuán)完成Pre-A輪融資，募資金額超過(guò)1億元，估值規(guī)模超過(guò)11億元，成為近期智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最大規(guī)模的早期融資。本輪投資由啟鴻育遠(yuǎn)、星連資本、春光里、鴻鏈啟元等機(jī)構(gòu)聯(lián)合領(lǐng)投，部分老股東跟投。搶農(nóng)資網(wǎng)母公司河南農(nóng)要電子商務(wù)有限公司，完成2000萬(wàn)B輪融資，投資方為河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責(zé)任公司。此次河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責(zé)任公司的投資有助于擴(kuò)大就業(yè)，支持農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展，解決企業(yè)“融資難，融資貴”問(wèn)題。本輪投資，將加速搶農(nóng)資網(wǎng)發(fā)展，幫助企業(yè)提升客戶體驗(yàn)和市場(chǎng)占有率。
事件十：2025年農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)構(gòu)性變革加劇
2025年，生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)步入“提質(zhì)增效”重塑期。競(jìng)爭(zhēng)重心從流量補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率與可持續(xù)盈利：
(1)淘寶買菜轉(zhuǎn)向快遞到家，美團(tuán)優(yōu)選收縮業(yè)務(wù)，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部集中。行業(yè)通過(guò)模式創(chuàng)新尋求差異化發(fā)展，如菜鳥試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)、樸樸探索線下門店、盒馬開放供應(yīng)鏈能力。資本向產(chǎn)業(yè)鏈效率環(huán)節(jié)傾斜，但食品安全問(wèn)題警示品質(zhì)管控仍是發(fā)展基石。
(2)盒馬關(guān)閉X會(huì)員店轉(zhuǎn)向盒馬NB店。8月底，盒馬關(guān)閉所有X會(huì)員店，同時(shí)，增開盒馬NB店100家。8月7日，盒馬宣布財(cái)年內(nèi)開出近100家盒馬鮮生店，新增進(jìn)入城市超過(guò)50個(gè)。8月29日，盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”。升級(jí)之后的超盒算NB，延續(xù)了此前的平價(jià)社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，主張“真實(shí)惠，夠放心”。2025 年盒馬鮮生實(shí)際進(jìn)入了 40 個(gè)新城市，超盒算 NB 新開門店超過(guò)200 家。
(3)拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》。8月22日，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，農(nóng)產(chǎn)品銷量保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%，滿足消費(fèi)者多元需求。
(4)頭部主播、中小主播形成多元化格局，頭部主播、店播、團(tuán)播、田播、村播、倉(cāng)播、廠播、餐播、海播、全球播等多樣化直播電商推進(jìn)多種農(nóng)產(chǎn)品模式創(chuàng)新，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品正在帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出賀姣龍等一批優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品主播。
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