(網經社訊)2月4日，針對近期網友反映的“元寶紅包鏈接在微信內無法打開”一事，微信官方通過其官方賬號“微信派”及微信安全中心發(fā)布回應，明確表示該處置系因元寶春節(jié)營銷活動存在違規(guī)誘導分享行為，干擾平臺生態(tài)秩序并影響用戶體驗，相關措施已即日生效，微信將持續(xù)整治春節(jié)檔過度營銷亂象。
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。
【觀點一：此次處罰體現微信平臺規(guī)則的完善與執(zhí)行一致性】
元寶的任務領紅包、分享領紅包模式，屬于典型的利誘用戶分享行為，微信依據相關規(guī)范和服務協(xié)議作出處罰，本身并無問題，也體現出平臺自律規(guī)則的完善。而此次處罰最核心的意義，在于實現了規(guī)則執(zhí)行的一致性，微信對自家產品一視同仁，規(guī)避了雙標問題——作為平臺型企業(yè)，處罰中的雙重標準極易引發(fā)不正當競爭的質疑。
市場上有聲音質疑，此次微信處罰自家產品，是為后續(xù)豆包或其他人工智能APP接入微信生態(tài)推廣鋪路，提前“痛下殺手”以避免外界質疑。但實際上這種顧慮并無必要，微信生態(tài)本身具備較強的相對獨立性，此次處罰正是微信生態(tài)獨立性與平臺自治權的充分體現。同時，這一事件也可成為經典范例，希望后續(xù)微信平臺生態(tài)內出現同類問題時，都能被及時處置、解決。
【觀點二：從監(jiān)管合規(guī)角度，微信主動履行主體責任，契合監(jiān)管導向】
此次處罰中，微信主動打擊過度營銷行為，切實履行了平臺的主體責任，與當前監(jiān)管層持續(xù)強化平臺治理的監(jiān)管導向高度契合。此外，誘導分享類行為的違規(guī)性，已有相關司法判例作為支撐，微信依據自有規(guī)則進行處置，具備充分的合規(guī)性與合法性。
這一市場事件也向行業(yè)傳遞明確信號：任何創(chuàng)新與營銷行為，都必須在清晰的合規(guī)邊界內開展，不得損害用戶體驗、破壞平臺正常秩序。
【觀點三：從資本市場角度，事件暴露騰訊內部業(yè)務矛盾，市場更關注其長期價值】
資本市場對元寶推出的10億紅包活動，普遍解讀為“燒錢換增長”的模式，市場對于這種發(fā)展模式帶來的行業(yè)內卷、企業(yè)短期盈利能力下滑問題，始終存在擔憂。而此次事件也暴露了騰訊內部不同業(yè)務板塊之間的目標沖突，例如微信板塊偏向“守城”，AI元寶板塊則側重開拓新市場，二者的戰(zhàn)略協(xié)同效率亟待審視，騰訊能否解決內部內卷問題，也成為市場關注的焦點。
對于投資者而言，相較于短期的流量數據，更核心的關注點在于紅包營銷熱潮退去后，元寶的用戶留存情況，以及騰訊AI業(yè)務的真實變現能力。資本市場對于騰訊這類頭部企業(yè)，更看重其中長期發(fā)展預期。
綜上，此次微信處罰自家產品的事件影響深遠，無論從法律監(jiān)管合規(guī)層面，還是資本市場層面，都將為后續(xù)行業(yè)內同類營銷活動，起到良好的示范效應。
專家介紹：董毅智，法律從業(yè)20年，擁有證券分析師、投資顧問、期貨、基金從業(yè)資格。團隊專注于金融訴訟、合規(guī)監(jiān)管、刑民交叉及互聯網領域，聚焦A股、港股、美股，致力于全球風險配置與投資者保護。多年來處理案件超3萬件，挽損超10億元，互聯網十大公益律師。擔任網經社電子商務研究中心研究員、浦東金融學會理事，為財新、華爾街日報撰稿，合著《互聯網+產業(yè)風口》等
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