(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著“不囤貨，按需買”的消費理念深入人心，在主打“即買即用”的即時零售平臺，各地實體零售門店提前迎來年貨消費小高峰。今日美團閃購公布數(shù)據(jù)顯示，臘八以來，受聚會、禮贈、悅己等需求帶動，平臺上多類年貨熱銷：節(jié)慶聚會帶熱酒水消費，精釀啤酒銷量同比增長100%，醬香白酒銷量增長107%；數(shù)碼家電、金飾、服飾成為送自己、送家人的熱門年貨，手機銷量同比增長126%；運動相機銷量增長501%；黃金飾品銷量增長214%；羽絨服銷量增長593%；肩頸按摩儀銷量增長213%。
▲白酒成為熱門年貨。（攝影：小良）
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，“供需兩旺”之下，年貨消費成為實體零售商家的重要增收機遇。商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《方案》）提出，線上線下聯(lián)動，擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，激發(fā)實體商業(yè)活力。
記者從美團閃購方面了解到，2月6日起，平臺將聯(lián)合超10萬家 “年貨好店”開啟年貨節(jié)活動。這10萬余家“年貨好店”，涵蓋各地商品優(yōu)、服務(wù)好的連鎖商超、便利店、酒水專賣店、日用百貨門店、數(shù)碼家電門店、服飾門店、花店、水果店、母嬰用品店等。年貨節(jié)期間，消費者可以在平臺領(lǐng)到最高666元的春節(jié)消費券包，足不出戶逛好店。美團閃購將向“年貨好店”傾斜流量、曝光、宣傳等資源支持，助力用心經(jīng)營的實體門店被更多消費者選擇，充分把握春節(jié)旺季增收機遇。
▲實體商超借即時零售春節(jié)熱銷。（攝影：亦可）
順應(yīng)消費者購物習慣的變遷，大量電商品牌借助品牌官旗閃電倉等即時零售新模式，開拓了經(jīng)營新主場。據(jù)了解，今年，數(shù)百個數(shù)碼家電、日用百貨、服飾家紡品牌聯(lián)合美團閃購啟動年貨節(jié)，首次通過即時零售參與春節(jié)促銷。各地消費者可以在平臺上的品牌官方旗艦店，買到物美價廉、更快到手的品牌年貨。
《方案》同時提出，鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度，持續(xù)開展家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷活動。據(jù)了解，在北京、上海、深圳等地，美團閃購聯(lián)合數(shù)碼品牌實體門店上線國補，并疊加發(fā)放數(shù)碼年貨補貼，以更大幅度優(yōu)惠滿足消費者春節(jié)換機需求，幫助實體門店化國補政策紅利為訂單增量。隨著以舊換新政策的深入實施，更多地區(qū)的國補將覆蓋即時零售平臺的實體門店。
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