(網(wǎng)經(jīng)社訊)春節(jié)將至，年貨采買進(jìn)入高峰期。與往年相比，今年消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)鮮明趨勢(shì)——“健康”不再是年貨清單上的點(diǎn)綴，而是貫穿送禮、自用、家庭儲(chǔ)備的核心主線。一場(chǎng)從“送健康”到“囤健康”，再到“管健康”的消費(fèi)升級(jí)浪潮，正在春節(jié)前悄然興起。
美團(tuán)醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，健康消費(fèi)已成老中青三代人的共同選擇?？傮w來(lái)看，各年齡段人均健康消費(fèi)金額同比均有所提升，其中95后已成為健康品消費(fèi)主力，30-35歲用戶占比接近三成。
阿膠訂單量增長(zhǎng)4倍，解酒護(hù)肝產(chǎn)品00后增速居首
從熱銷品類來(lái)看，健康品仍然是春節(jié)前夕增速最快的品類之一。 網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，自臘八以來(lái)，美團(tuán)買藥平臺(tái)上阿膠訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍，連續(xù)多年穩(wěn)居春節(jié)健康品“頂流”。此外，蛋白粉訂單量環(huán)比增長(zhǎng)118%，氨糖軟骨素環(huán)比增長(zhǎng)近80%，復(fù)方阿膠漿、碳酸鈣維D3元素片等產(chǎn)品訂單量增速也超過(guò)50%。強(qiáng)身健體，成為馬年廣大用戶的共同期盼。
值得關(guān)注的是，更年輕的消費(fèi)力量正加速涌入健康市場(chǎng)。春節(jié)前后聚會(huì)應(yīng)酬增多，酒水消費(fèi)迎來(lái)高峰，帶動(dòng)解酒護(hù)肝類產(chǎn)品需求顯著上升。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，夜間9點(diǎn)-11點(diǎn)為解酒藥下單高峰。在解酒護(hù)肝產(chǎn)品的整體用戶中，20-25歲的00后群體交易增幅達(dá)43%，居各年齡段之首，折射出年輕一代社交、保養(yǎng)兩不誤的“朋克養(yǎng)生”心態(tài)。
從地域分布來(lái)看，健康消費(fèi)呈現(xiàn)“核心城市引領(lǐng)、區(qū)域中心提速”的鮮明特征。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、成都穩(wěn)居健康品訂單量前三，其中上海節(jié)前健康品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)125%，領(lǐng)跑全國(guó)。與此同時(shí)，合肥、煙臺(tái)等區(qū)域中心城市的增速也接近100%。美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，臘八之后各地用戶開(kāi)始提前采購(gòu)健康品?！促I即得’的即時(shí)零售服務(wù)，將健康品消費(fèi)從‘計(jì)劃性采購(gòu)’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畧?chǎng)景化即時(shí)饋贈(zèng)’，尤其契合春節(jié)走親訪友時(shí)臨時(shí)起意的贈(zèng)禮需求。預(yù)計(jì)小年至春節(jié)假期期間，訂單峰值將更加突出?！?/span>
慢病人群關(guān)注長(zhǎng)假備藥，平臺(tái)多項(xiàng)舉措保供
除了健康禮品消費(fèi)升溫，春節(jié)長(zhǎng)假將至，慢病患者及家庭常用藥的用藥保障也成為大家普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。專家提醒：“過(guò)年吃藥不吉利”“應(yīng)酬多容易漏服”“自覺(jué)好轉(zhuǎn)就自行減藥”……這些是節(jié)日期間常見(jiàn)的用藥誤區(qū)，尤其對(duì)高血壓、糖尿病等冬季病情易波動(dòng)的慢病患者而言，節(jié)假日更需繃緊“健康管理”這根弦。
美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，子女為父母遠(yuǎn)程備藥、出行應(yīng)急用藥等場(chǎng)景訂單量持續(xù)上漲，快遞電商服務(wù)中“幫買”訂單量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中高血壓、糖尿病、腦血栓、高血脂等冬季慢病常用藥增速尤為明顯。同時(shí)，在即時(shí)用藥場(chǎng)景下，“為T(mén)A買藥”服務(wù)節(jié)前訂單量增長(zhǎng)超1倍。
“每次回家前，除了給父母帶禮物，提前備好他們常用的慢病藥也成了我的習(xí)慣。我會(huì)先在網(wǎng)上選購(gòu)一些原研好藥，到家后第一件事就是檢查家里的藥箱，清理過(guò)期藥品，再補(bǔ)充一些醫(yī)生推薦的創(chuàng)新好藥。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，父母的健康，就是新年最重要的事。”一位山東市民這樣分享他的備藥日常。
據(jù)了解，針對(duì)春節(jié)期間部分藥店?duì)I業(yè)時(shí)間調(diào)整、偏遠(yuǎn)地區(qū)購(gòu)藥不便等情況，美團(tuán)買藥聯(lián)合藥企、連鎖藥店等生態(tài)伙伴推出“春節(jié)不打烊”保障計(jì)劃，全力守護(hù)用戶健康過(guò)年。在服務(wù)側(cè)，平臺(tái)“秒問(wèn)醫(yī)生”板塊提供24小時(shí)三甲醫(yī)院醫(yī)生在線咨詢服務(wù)，幫助用戶快速明確病因、科學(xué)用藥。在供給側(cè)，平臺(tái)結(jié)合用戶需求趨勢(shì)為合作藥店提供經(jīng)營(yíng)指引，并對(duì)部分24小時(shí)藥店給予運(yùn)營(yíng)扶持與運(yùn)力保障，滿足夜間用藥需求。此外，美團(tuán)自營(yíng)大藥房也將照常營(yíng)業(yè)，保障用戶節(jié)前備藥、家庭囤藥需求。
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