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報告概況

報告目錄 一、2012年中國服裝電子商務發(fā)展情況概述 （一）中國服裝電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 （二）我國發(fā)展服裝電子商務的有利條件 （三）我國服裝經(jīng)營模式 （四） 服裝電子商務的主要模式 （五）服裝B2C電商主要有三種模式 （六）網(wǎng)購品類市場份額 （七）服裝網(wǎng)絡市場交易規(guī)模 （八）B2C服裝網(wǎng)購市場份額 （九）服裝行業(yè)開展電子商務的"天然優(yōu)勢" （十）服裝企業(yè)發(fā)展電子商務遵循的四項"天然法則"： （十一）傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的渠道 二、2012年中國服裝電子商務運行特點 特征一：清理庫存被服裝電商視為重要任務 特征二：2012年成淘品牌分水嶺 特征三：傳統(tǒng)品牌清庫存 電商渠道擴大 特征四：服裝B2C整體表現(xiàn)不佳 特征五：傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商路依然沒走順 三、當前中國服裝電子商務存在的隱憂（2012年） 隱憂一：用戶被百貨化平臺和傳統(tǒng)品牌分流 隱憂二：市場超量庫存 導致服裝B2C長期受壓 隱憂三：資金鏈壓力大 品牌廣告投放下降 隱憂四：經(jīng)濟疲軟 服裝消費市場萎縮 隱憂五：服裝產(chǎn)品的同質(zhì)化問題 電商需尋解決之道 四、 典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展情況 案例（一）：凡客誠品 案例（二）：麥網(wǎng) 案例（三）：瑪薩瑪索 案例（四）：夢芭莎 五、服飾品牌開通電子商務案例情況 案例（一）：紅豆 案例（二）：李寧 案例（三）：七匹狼 案例（四）：愛慕 六、2013年中國服裝電子商務發(fā)展趨勢 趨勢一：服裝B2C市場將繼續(xù)顯著增長 趨勢二：C2C模式逐漸向B2C模式轉(zhuǎn)換 趨勢三：高科技將進一步與服裝B2C相結(jié)合 趨勢四：服務更加多元化,個性化定制服務加強 圖表目錄： 圖表：2012年中國網(wǎng)絡購物市場各商品品類份額 圖表：2012-2013年中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 圖表：2012年中國B2C服裝網(wǎng)絡購物市場份額 圖表：傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的渠道 圖表：麥考林凈營收一覽（2009-2012）

報告核心數(shù)據(jù)：




2012中國服裝電商發(fā)展概述
市場份額：以2012年中國網(wǎng)購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比28%，

位于第一；3C家電占了24%，名列第二。
交易規(guī)模：自2009年起中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模呈逐年增長趨勢

其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2012年中國服裝網(wǎng)絡購

物市場交易規(guī)模達3050億元，同比增長49.9%。
電商渠道：傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務主要通過七種渠道：服裝行業(yè)網(wǎng)站、小

額外貿(mào)平臺、入駐第三方B2C商城、借助網(wǎng)絡分銷渠道、創(chuàng)建網(wǎng)絡服裝品

牌或自建B2C商城、B2C集市平臺開設網(wǎng)店及網(wǎng)店進貨。

2012年中國服裝電商運行特點
產(chǎn)銷比例： 電商產(chǎn)銷率可以達到95%。而在清庫存過程中，絕大多數(shù)服裝

企業(yè)2012年電商渠道業(yè)績出現(xiàn)50%以上增長，而17%的企業(yè)2012年電商業(yè)

績增長達到一倍或更多。




典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展

凡客：2012年四季度凡客誠品宣布實現(xiàn)季度盈利，全年銷售額達65.4億元，

但全年凈利潤仍然為負數(shù) 。

麥網(wǎng)：財報顯示，麥網(wǎng)2012財年的凈營收為1.518億美元，上年同期為2.1

79億美元，同比下滑30.3%；凈虧損為2240萬美元 。

瑪薩瑪索：2011年在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下瑪薩瑪索曾創(chuàng)造了年增長率

300%的驚人業(yè)績。據(jù)公開資料顯示，瑪薩瑪索2011年銷售額在6到7億左右

2012年預期翻一番。

;夢芭莎：截止2012年6月夢芭莎銷售額6.19億元，同比增長103%。2013年

4月夢芭莎完成第四輪投資，金額達到5500萬美元。與此同時，夢芭莎在2013

年3月首次實現(xiàn)了贏利。