受疫情影響,今天的直播帶貨“火”出了新高度,直播帶貨儼然成為618電商促銷的“新法寶”。然而,近乎瘋狂的“角逐”背后,眼下種種爭議、亂象也漸漸浮出水面?!疤摷傩麄鳌薄爸鞑ж泜蚪鸲唷薄八卧旒佟钡戎辈ж浽掝}更是直沖微博熱搜榜,同時,也有不少消費者反映商家宣傳的商品價格有出入,質(zhì)量不佳,沒有贈品,售后服務差等消費問題。
對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心法律權(quán)益部蒙慧欣分析師表示,異軍突起的直播帶貨,的確為后疫情時代經(jīng)濟復蘇以及脫貧攻堅按下“快進鍵”。 但也因直播平臺在內(nèi)容審核機制、監(jiān)督管理上不夠完善,讓不少商家以及帶貨主播“鉆空子”,出現(xiàn)商品與實際宣傳不符(虛假宣傳)、商品性能被夸大、全網(wǎng)最低價不實、商品質(zhì)量難保障、假冒偽劣商品層出不窮、售后服務不到位以及消費維權(quán)難等消費者最為集中“吐槽”的問題。直播購物興起時間較短,而短期快速發(fā)展過程中存在諸多不足之處,可以預見,上述消費亂象的頻發(fā)以致曝光,或?qū)⒊蔀橹萍s直播帶貨發(fā)展的短板。
蒙慧欣進一步表示,帶貨經(jīng)濟處于穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢,但也基于行業(yè)監(jiān)管尚未完善,導致出現(xiàn)商品質(zhì)量、售后服務等亂象行為多發(fā),也深受消費者“詬病”。因此,7月1日,中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》正式實施,也是給直播帶貨行業(yè)敲一“警鐘”回歸理性。直播帶貨靠的是口碑,只有嚴守法律底線,重視用戶利益,才能贏得公眾的信任,才能避免曇花一現(xiàn)。