2022年，直播電商舊格局瓦解，新秩序誕生?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》發(fā)布，直播電商告別野蠻生長(zhǎng)；多平臺(tái)發(fā)展成趨勢(shì)，李佳琦、“交個(gè)朋友”布局多元直播矩陣；直播帶貨模式創(chuàng)新，東方甄選火爆出圈。

2022年，直播電商領(lǐng)域內(nèi)“翻車”事件時(shí)有發(fā)生，涉嫌售假、虛假宣傳等主播往往站在風(fēng)口浪尖。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，涉及主播有：劉媛媛、戚薇、劉畊宏、瑜大公子、瘋狂小楊哥等。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)了解，北京地區(qū)主要直播電商企業(yè)有：抖音、快手、東方甄選、交個(gè)朋友、星榜等；上海地區(qū)有：美腕、嗶哩嗶哩等；廣州地區(qū)有：辛選、柏瀚文化、微贊直播、影行天下；杭州地區(qū)有：遙望、謙尋、無(wú)憂傳媒、蘑菇

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)了解，杭州的知名直播電商企業(yè)包括余杭區(qū)的淘寶直播、遙望、云犀直播、森馬直播等；拱墅區(qū)的央廣云數(shù)、運(yùn)河跨境等；臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)；上城區(qū)如涵；錢塘區(qū)的微念、下沙初創(chuàng)直播團(tuán)隊(duì)等；濱江區(qū)的謙尋、交個(gè)朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；還有蕭山的無(wú)憂傳媒、緹蘇、銳趣文化。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)了解，北京的知名直播電商企業(yè)包括平谷區(qū)的東方甄選、朝陽(yáng)區(qū)的星燁、歪研會(huì)、星榜、青藤文化、嘻柚互娛、橘子娛樂(lè)、交個(gè)朋友、巨鯨幫幫、閃賣俠的等；海淀區(qū)的抖音、快手等；門頭溝區(qū)的花生視頻；北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的京東直播、一樹(shù)百獲；通州區(qū)的直播天下等。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)了解，上海的知名直播電商企業(yè)包括浦東新區(qū)的美腕，閔行區(qū)的唯品會(huì)直播，楊浦區(qū)的小紅書(shū)直播、優(yōu)大人，長(zhǎng)寧區(qū)的多多直播，黃浦區(qū)的多啦阿夢(mèng)，崇明區(qū)的我是大美人、tophot；自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的嗶哩嗶哩；嘉定區(qū)的網(wǎng)星夢(mèng)工廠等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年交易規(guī)模達(dá)到35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%。

2017-2021年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。

其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，增速下降。

據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2022年達(dá)25.3%，增長(zhǎng)率為40.79%。增速降緩。

從2018年-2021年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%。

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年直播電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%，增速下滑。

2018-2021年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額為7399.58元，同比增長(zhǎng)59.48%，增速趨于平緩。

2018-2021年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速變化不明顯。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，2022年中國(guó)直播電商融資總額1.3億元，同比大幅度下降61.77%。

此外，2017至2019年，直播電商金額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)率逐年遞減，從1311.76%將至113.17%。從2020年開(kāi)始，直播電商融資金額驟降，2022年融資金額為近五年來(lái)最低。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有9家平臺(tái)獲得融資，融資總金額超過(guò)1.3億元。

融資的企業(yè)有多啦阿夢(mèng)、糖豆、動(dòng)感音符、易心優(yōu)選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴(yán)選、熱度星選 ，投資方包括：CMC資本、大笑資本、快手、捷成資本、因賽集團(tuán)、策源創(chuàng)投、天鴿互動(dòng)、梅花創(chuàng)投、智銘資本等。直播電商中融資金額最多的是熱度星選，金額超億元。

輪次分布上，戰(zhàn)略融資為2起，占比22.22%；天使輪最多，有4起，占比44.45%；A級(jí)2起，占比22.22%；B級(jí)1起，占11.11%。從金額分布上分析，A+輪融資金額最多，為1億元，占比72.46%；B輪融資第二，為2000萬(wàn)元，占比14.49%；戰(zhàn)略投資金額為1000萬(wàn)元，占比7.25%；天使輪融資金額為800萬(wàn)元，占比5.8%。

省份分布上，北京、浙江最多，各有2起，分別占比22%；上海、西藏自治區(qū)、湖北、山東、廣東各1起，占比均為11.11%。浙江省的直播電商獲融資金額最多，為1.02億元，占比73.91%；北京市獲融資金額2000萬(wàn)元；廣東省為1000萬(wàn)元；湖北省為500萬(wàn)元；西藏自治區(qū)為100萬(wàn)元。

《2022年度中國(guó)直播電商“二十強(qiáng)榜”》發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號(hào)電商、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個(gè)朋友、如涵、無(wú)憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。（排名不分先后）

11月22日，快手發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。該公司第三季度營(yíng)收231.3億元（單位：人民幣，下同），同比增長(zhǎng)19%。凈虧損為27.1億元，同比收窄。

2022年12月1日起，星期六證券簡(jiǎn)稱變更為“遙望科技”，據(jù)遙望科技最新財(cái)報(bào)顯示，2022年三季度，公司營(yíng)收12.35億元，同比增長(zhǎng)88.8%；凈利潤(rùn)9461萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)208.97%。

2023年3月14日起，新東方在線證券簡(jiǎn)稱變更為“東方甄選”，據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年，東方甄選總營(yíng)收由去年同期的5.7億元增加262.7%至20.8億元。其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為人民幣17.658億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)10億元。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年違規(guī)直播APP共10個(gè)，分別為直播地球、兔牙直播、羚萌直播、熱貓直播、龍珠直播、小熊直播、葡萄美女直播、菠蘿街直播、小米直播、人人直播。

國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，發(fā)貨問(wèn)題、退款問(wèn)題、商品質(zhì)量、虛假促銷、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)售假、貨不對(duì)板、退換貨難、霸王條款等是2022年直播電商投訴的主要問(wèn)題。

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”顯示，2022年依據(jù)投訴量來(lái)排名，涉及的直播電商平臺(tái)有抖音、快手、蘑菇街、一件等。