(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月1日，抖音電商面向平臺(tái)商家推出商品卡免傭政策和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，降低商家在抖音商城、店鋪、搜索等貨架渠道上的經(jīng)營(yíng)成本，提升商家在貨架電商的生意規(guī)模，滿足消費(fèi)者多元購(gòu)物需求和高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)春季消費(fèi)市場(chǎng)活力，提振消費(fèi)熱情。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，商品卡是抖音電商商家加深貨架電商運(yùn)營(yíng)的重要工具。商品卡通過圖片或圖片輪播的形式可多維度展示商品內(nèi)容，突出商品細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，幫助消費(fèi)者快速了解商品信息，還能一鍵直達(dá)商品鏈接，滿足購(gòu)物需求。
3月1日至5月31日，抖音電商的商品卡免傭活動(dòng)將分三期推行，每個(gè)自然月為一期，商家可通過抖音電商學(xué)習(xí)中心或抖店官網(wǎng)的商家經(jīng)營(yíng)、站內(nèi)信、羅盤等渠道進(jìn)行報(bào)名，完成“上架新商品”“優(yōu)化商品標(biāo)題”“裝修店鋪”等基礎(chǔ)任務(wù)，即可參與免傭活動(dòng)?；顒?dòng)期間，抖音電商將為符合規(guī)則要求的商家返還商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，為商家提供實(shí)實(shí)在在的扶持，降低其經(jīng)營(yíng)成本。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商家通過商品卡豐富商品內(nèi)容，能夠更好地滿足用戶需求，完善經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，帶來生意新增長(zhǎng)。據(jù)測(cè)算，在本次商品卡免傭活動(dòng)中，有商家每月可節(jié)省10萬至25萬元成本。
商品卡免傭活動(dòng)是抖音電商發(fā)力貨架場(chǎng)景，做深、做實(shí)全域興趣電商的舉措之一。去年5月，抖音電商宣布將興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，布局貨架電商，補(bǔ)齊“人找貨”的模式，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2022年，通過平臺(tái)售出的商品共有239億件，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)GMV占全局的28%。
在抖音電商平臺(tái)上成長(zhǎng)起來的男裝品牌“襯衫老羅”，其創(chuàng)始人羅鑫華受全域興趣電商啟發(fā)，開始重視抖音商城的運(yùn)營(yíng)，加大了對(duì)貨架場(chǎng)景的人力物力投入，在商品卡、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫和專屬客服配置等方面進(jìn)行優(yōu)化。半年多下來，店鋪平均客單價(jià)翻了兩倍以上，“總裁襯衫”在抖音電商上銷售量超過兩千萬件，“襯衫老羅”也成為平臺(tái)上襯衫銷量第一的企業(yè)。
此外，包含商品卡免傭活動(dòng)在內(nèi)，抖音電商還推出了九項(xiàng)“新商家入駐權(quán)益”，包括目前針對(duì)運(yùn)動(dòng)用品、個(gè)人洗護(hù)清潔用品、衛(wèi)浴等44個(gè)試運(yùn)營(yíng)類目開放的個(gè)人店極速入駐和0元入駐權(quán)益，以及面向全部新商家開放的經(jīng)營(yíng)工具免費(fèi)試用、運(yùn)營(yíng)方法指導(dǎo)和免費(fèi)培訓(xùn)課程、活動(dòng)流量補(bǔ)貼等內(nèi)容，旨在加大扶持力度，幫助商家平穩(wěn)起步、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
