(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，直播電商已從高速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向以“內(nèi)容化、專業(yè)化、精細(xì)化”為核心的提質(zhì)發(fā)展新階段。行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)價(jià)值成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
作為深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)18年的專業(yè)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)經(jīng)社在這一年里不僅記錄了行業(yè)的每一處脈動(dòng)，更以“媒體+智庫(kù)”的雙重身份深度參與了行業(yè)生態(tài)的構(gòu)建與治理。對(duì)此，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社及旗下直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)這一年在直播電商領(lǐng)域所做出的努力和成就進(jìn)行了全面回顧。
直播電商作為網(wǎng)經(jīng)社重點(diǎn)深耕賽道之一，構(gòu)建了涵蓋平臺(tái)、內(nèi)容與會(huì)議活動(dòng)的服務(wù)體系。網(wǎng)經(jīng)社為國(guó)內(nèi)各大直播電商平臺(tái)、以及大部分直播機(jī)構(gòu)提供媒體傳播、數(shù)據(jù)智庫(kù)、資源鏈接等服務(wù)，打造國(guó)內(nèi)最具影響力的直播電商第三方平臺(tái)。（詳見：http://m.99poke.cn/Index/zbdsym.html）
一、媒體平臺(tái)：從媒體門戶到生態(tài)服務(wù)平臺(tái)的跨越
撰寫了：3000篇直播電商領(lǐng)域原創(chuàng)圖文報(bào)道，如熱點(diǎn)原創(chuàng)、調(diào)查行動(dòng)、獨(dú)家消息、分析評(píng)論等。
其中，發(fā)布了8篇直播電商相關(guān)【電商快評(píng)】，數(shù)十位專家、律師針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行獨(dú)家解讀。
并被《人民日?qǐng)?bào)》《國(guó)際商報(bào)》《證券日?qǐng)?bào)》《中國(guó)商報(bào)》《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》《深圳商報(bào)》《城市金融報(bào)》《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》等數(shù)十家央媒、地方媒體與財(cái)經(jīng)媒體采訪與采用，曝光量達(dá)千萬(wàn)+量級(jí)。
獨(dú)家策劃了“短視頻&私域直播的那些坑”專項(xiàng)調(diào)查行動(dòng)，也是電訴寶的第46次專項(xiàng)調(diào)查行動(dòng)。（詳情見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/dsbdspdc/）
本次調(diào)查行動(dòng)涉及的平臺(tái)主要有：抖音、快手、視頻號(hào)直播、B站等，MCN機(jī)構(gòu)有：交個(gè)朋友、東方甄選、辛選、三只羊、謙尋、無(wú)憂傳媒、遙望、美腕、君盟、蚊子會(huì)、緹蘇、愿景娛樂、夠選等；私域直播包括：山河好物、小冠優(yōu)選、品多多、V廚、磐康年華、福壽大街、好易購(gòu)、星騰直播、家鄉(xiāng)心選、國(guó)科優(yōu)選、直通優(yōu)品、長(zhǎng)輕優(yōu)選?等。
累計(jì)制作了400余個(gè)專題，2025年制作60個(gè)專題，深入跟蹤直播電商行業(yè)大事件，進(jìn)行系統(tǒng)報(bào)道。
原創(chuàng)內(nèi)容同步分發(fā)至網(wǎng)經(jīng)社全媒體矩陣（詳見：http://m.99poke.cn/Index/wemediaMT.html）：
1）網(wǎng)經(jīng)社自有媒體（門戶網(wǎng)站，數(shù)千萬(wàn)用戶閱讀/年）；
2）網(wǎng)經(jīng)社入駐自媒體矩陣（圖文&短視頻，40+個(gè)平臺(tái)，近100萬(wàn)粉絲，年閱讀量數(shù)億+）；
3）網(wǎng)經(jīng)社媒體庫(kù)（5600+實(shí)名注冊(cè)記者，每年上萬(wàn)次用，10億曝光/年），
4）網(wǎng)經(jīng)社社群矩陣（自建60+個(gè)，17000+人；合作200+專業(yè)電商社群）。
公眾號(hào)頻頻產(chǎn)出爆文，多篇閱讀量突破3萬(wàn)+。如：震驚！日均400萬(wàn)單退貨！誰(shuí)在抖音“瘋狂”下單又退款？https://mp.weixin.qq.com/s/b-4bV-lmvh7a549fCEOCag
此外，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊，受邀做客中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目，討論直播電商退貨率問(wèn)題。
二、數(shù)據(jù)智庫(kù)：164份全景報(bào)告與AI賦能的“數(shù)據(jù)基建”
如果說(shuō)媒體門戶是網(wǎng)經(jīng)社的“前臺(tái)”，那么其背后的研究能力則是支撐所有服務(wù)的“后臺(tái)基建”。
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的“直播電商百?gòu)?qiáng)榜”和數(shù)百份數(shù)據(jù)報(bào)告，被業(yè)界視為衡量市場(chǎng)變化的權(quán)威標(biāo)尺。2025年6月9日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成（報(bào)告下載：http://m.99poke.cn/zt/2024zbds/）。
此外，報(bào)告發(fā)布了《2024年中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》（歡迎合作：http://m.99poke.cn/Index/sponsorship.html），包括：
1.平臺(tái)類（11家）：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；
2.MCN類（37家）：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；
3.服務(wù)商類（21家）：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；
4.電商主播類（29家）：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；
5.生活服務(wù)電商類（2家）：美團(tuán) 攜程。
這些報(bào)告不僅服務(wù)于企業(yè)，也送達(dá)至十余個(gè)中央部委、5000多名全國(guó)財(cái)經(jīng)記者及5000余家直播電商企業(yè)，成為影響行業(yè)政策制定與市場(chǎng)判斷的權(quán)威“風(fēng)向標(biāo)”。
2025年8月，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出了《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/）。通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的直播電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
這一龐大的研究工程，建立在網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）之上。該數(shù)據(jù)庫(kù)沉淀了18年的行業(yè)數(shù)據(jù)，包含100+上市公司、150+獨(dú)角獸公司、4000+起投融資事件以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化幫助行業(yè)決策。
三、行業(yè)連接：從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”的多層次對(duì)話
網(wǎng)經(jīng)社作為直播電商領(lǐng)域的核心連接器與觀察者，通過(guò)多元方式深度嵌入行業(yè)生態(tài)。本系列內(nèi)容全面呈現(xiàn)其關(guān)鍵行動(dòng)：從舉辦直播稅務(wù)合規(guī)等精準(zhǔn)線下活動(dòng)，到接待抖音、行業(yè)協(xié)會(huì)等關(guān)鍵來(lái)賓，再到直擊各大選品會(huì)與行業(yè)盛會(huì)。這些實(shí)踐系統(tǒng)展示了網(wǎng)經(jīng)社如何通過(guò)高端訪談、資源對(duì)接與行業(yè)共建，持續(xù)鞏固其專業(yè)權(quán)威性與生態(tài)影響力。
網(wǎng)經(jīng)社舉辦了一系列聚焦具體議題的線下活動(dòng)。例如，2025年2月，其在總部網(wǎng)盛大廈舉辦了“直播電商稅務(wù)合規(guī)茶話會(huì)”，直接促進(jìn)直播機(jī)構(gòu)與財(cái)稅服務(wù)商的對(duì)接，回應(yīng)了行業(yè)在強(qiáng)監(jiān)管下面臨的迫切合規(guī)需求。本次活動(dòng)有新燭傳媒、聚邦盛通、正曄數(shù)科、配播科技、知識(shí)矩陣、稅乎科技、中數(shù)科稅務(wù)師事務(wù)所、飛仕控股、鼎羽文化、企賦創(chuàng)新、威科有財(cái)稅數(shù)據(jù)庫(kù)等近30企業(yè)代表到場(chǎng)。（詳見：http://m.99poke.cn/zt/dsswy）
4月29日，抖音電商上萬(wàn)億元交易額服裝類目負(fù)責(zé)人胡總一行蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈參訪交流，網(wǎng)經(jīng)社創(chuàng)始人曹磊等進(jìn)行接待。據(jù)了解，胡總分管抖音服裝銷售體系，去年抖音服裝有上萬(wàn)億元交易額(實(shí)際成交結(jié)算額），還分管整個(gè)抖音內(nèi)全國(guó)所有直播機(jī)構(gòu)。雙方就抖音服裝全國(guó)選品會(huì)戰(zhàn)略合作以及直播MCN合作進(jìn)行交流。
5月28日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)專職（駐會(huì)）副會(huì)長(zhǎng)孫之升蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈參訪交流，網(wǎng)經(jīng)社創(chuàng)始人曹磊與其就證書培訓(xùn)認(rèn)證、行業(yè)論壇活動(dòng)等進(jìn)行合作交流。此外，知名帶貨主播柴詩(shī)云、“交個(gè)朋友”李賽來(lái)訪網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈。
網(wǎng)經(jīng)社2025年持續(xù)深耕行業(yè)一線，直擊多場(chǎng)標(biāo)志性行業(yè)盛會(huì)——從打通全品類的抖音電商“ALL IN市集”到被譽(yù)為“紅人奧斯卡”的第六屆無(wú)憂之夜，再到匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈的第十屆杭州國(guó)際網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)。透過(guò)這些高濃度、強(qiáng)連接的行業(yè)聚集，我們不僅記錄了一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)接與盛宴，更致力于解讀背后趨勢(shì)：垂直賽道的專業(yè)化深耕、內(nèi)容與貨品的跨類目突破、紅人經(jīng)濟(jì)的生態(tài)化演進(jìn)，以及線下展會(huì)與線上帶貨的融合創(chuàng)新。
網(wǎng)經(jīng)社直擊第六屆無(wú)憂之夜
10月28日至30日，第六屆“無(wú)憂之夜”在海南三亞舉辦。這場(chǎng)被譽(yù)為“紅人奧斯卡”的年度盛典，網(wǎng)經(jīng)社團(tuán)隊(duì)直擊本次活動(dòng)（詳見專題：http://m.99poke.cn/zt/wyzy25/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社直擊ALL IN市集·抖音電商頭部作者全品類選品會(huì)
4月28日，由抖音電商舉辦的ALL IN市集·抖音電商頭部作者全品類選品會(huì)在杭州市電魂大廈圓滿舉辦，本次市集現(xiàn)場(chǎng)直連來(lái)自美妝、護(hù)膚、珠寶、食品、跨境等多個(gè)高潛類目的百余家優(yōu)質(zhì)商家。旨在通過(guò)多品類聯(lián)動(dòng)，幫助紅人突破內(nèi)容邊界，探索更廣闊的帶貨可能。網(wǎng)經(jīng)社現(xiàn)場(chǎng)直擊本次活動(dòng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/dhzy/）
網(wǎng)經(jīng)社直擊“第十屆杭州國(guó)際網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)”
11月28日-30日，網(wǎng)經(jīng)社團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)直擊“第十屆杭州國(guó)際網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)”，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)將主播帶貨融入展覽的行業(yè)盛會(huì)，本屆博覽會(huì)匯聚 200 + 頭部 MCN 機(jī)構(gòu)、1000 + 優(yōu)質(zhì)品牌、20000 + 專業(yè)買家，覆蓋食品、美妝、服飾等六大核心品類。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dsjhz/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社還作為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，深度參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研討與生態(tài)鏈接，服務(wù)并鏈接了抖音、快手、謙尋、遙望等幾乎所有主流平臺(tái)與頭部機(jī)構(gòu)。
此外，網(wǎng)經(jīng)社還通過(guò)“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)，面向各類電商渠道方、品牌方、商家和供應(yīng)鏈公司提供資源對(duì)接服務(wù)，甚至為初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化支持，扮演了行業(yè)“育苗人”的角色。（詳見：QDWS.100EC.CN）
在行業(yè)快速迭代、眾聲喧嘩的背景下，網(wǎng)經(jīng)社扮演的正是冷靜的觀察者、系統(tǒng)的梳理者、可靠的連接者三重角色。它用媒體記錄進(jìn)程，用智庫(kù)提煉規(guī)律，用網(wǎng)絡(luò)激活合作，最終推動(dòng)這個(gè)仍顯年輕的行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
此前，網(wǎng)經(jīng)社已發(fā)布：2025年1-12月直播電商平臺(tái)大事件回顧，2025年1-12月直播電商機(jī)構(gòu)&帶貨主播大事件回顧。之后還將發(fā)布《2025年抖音帶貨達(dá)人“百?gòu)?qiáng)榜”》《2025年直播電商抖音小店“百?gòu)?qiáng)榜”》等榜單，敬請(qǐng)期待。
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