2022年，網(wǎng)絡(luò)零售喜憂參半。一方面，融資、上市消息頻傳，如微拍堂遞交招股書?沖擊“文玩電商第一股”，紅布林獲得1億美元C輪融資等。

另一方面，倒閉、關(guān)停的聲音不絕于耳，如“蜜芽”宣布停運(yùn)APP、每日優(yōu)鮮被曝原地解散、國(guó)美電商被曝大幅裁員等。

據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)137853億元，同比增長(zhǎng)4.89%。

從2015年到2021年，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次進(jìn)入個(gè)位數(shù)。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。較2021年的8.42億人，同比增長(zhǎng)0.35%。

從2015至2017年網(wǎng)購(gòu)用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年增速繼續(xù)回落，2022年增速繼續(xù)下滑，增速創(chuàng)歷年新低。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（ DATA.100EC.CN ）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模約5601.4億元，同比增長(zhǎng)20.25%。2014年至2021年，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）。

網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過(guò)電商倉(cāng)庫(kù)等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過(guò)到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式到達(dá)消費(fèi)者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式、周期購(gòu)模式等。

目前玩家有：1、綜合電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來(lái)生活等；2、O2O：京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)等；3、前置倉(cāng)模式：叮咚買菜、樸樸超市等；4、到店+到家模式（店倉(cāng)一體化）：盒馬鮮生等 5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式：興盛優(yōu)選、多多買菜等；6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、宋小菜、鏈菜、飛熊領(lǐng)鮮等。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年我國(guó)汽車電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12896.6億元，同比增長(zhǎng)6.99%。2012年至2021年汽車電商市場(chǎng)規(guī)模分別為2636.3億元、2916.5億元、3675.7億元、5535.4億元、6039.3億元、8092.7億元、8603.6億元、10517.5億元、11275億元、12052.9億元。

2012-2021年，汽車電商市場(chǎng)規(guī)模增速依次為25.01%、10.62%、26.03%、50.59%、9.1%、34%、6.31%、22.24%、7.2%、6.89%。

網(wǎng)經(jīng)社將汽車電商定義為，基于汽車產(chǎn)業(yè)鏈的電商生態(tài)，包括上游B2B汽配，下游新車/二手車售賣、汽車后市場(chǎng)商品交易等。目前，汽車電商市場(chǎng)主要的玩家包括：養(yǎng)車類：京東京車會(huì)、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車等；C2C類：瓜子二手車、人人車等；C2B類：天天拍車、邁邁車等；B2C類：優(yōu)信、賣好車等；B2B類：大搜車等；其它類：車螞蟻、汽車之家等。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，母嬰電商在“二胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動(dòng)下迅速發(fā)展。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2011-2021年，我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2022年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12155億元，同比增長(zhǎng)10.5%。其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2021年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%，增速持平緩下滑。

網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為面向母嬰群體，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)、品牌商、服務(wù)商等。主要包括綜合類、垂直類、社區(qū)類等類型。母嬰電商的主流平臺(tái)包括：1）綜合類：京東母嬰、天貓母嬰、唯品會(huì)母嬰、淘寶母嬰、拼多多母嬰等；2）垂直類：大V店、美囤媽媽、蜜芽、好孩子、母嬰之家、寶貝格子、邁可麗兒、孩子王、愛嬰室、麥樂(lè)購(gòu)等；3）社區(qū)類：寶寶樹、母嬰說(shuō)、年糕媽媽、媽媽幫、媽媽圈、親寶寶、寶寶知道、美柚；4）網(wǎng)絡(luò)品牌：戴可思、紅色小象、Babycare 、MAKUKU麥酷酷、全棉時(shí)代。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年我國(guó)美妝電商市場(chǎng)規(guī)模為1701.2億元，同比增長(zhǎng)23.55%。2014年至2021年美妝電商市場(chǎng)規(guī)模分別為297.4億元、381.1億元、464.4億元、585.7億元、717.6億元、872.7億元、1094.8億元、1376.9億元。

2014-2021年，美妝電商市場(chǎng)規(guī)模增速依次為38.64%、28.14%、21.85%、26.11%、22.52%、21.61%、25.44%、25.76%。

財(cái)報(bào)顯示，2022年阿里巴巴總營(yíng)收達(dá)8647億元，同比增長(zhǎng)3.4%。其中四季度阿里中國(guó)零售商業(yè)收入為1657.8億元，同比下滑1%。京東集團(tuán)2022全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。拼多多全年?duì)I收為1306億元，同比增長(zhǎng)39%。

凈利潤(rùn)方面，阿里2022年凈利潤(rùn)329.3億元，同比下降69.6% ；京東凈利潤(rùn)為103.8億元，2021年全年為凈損失人民幣36億元；拼多多去年凈利潤(rùn)為315.4億元，同比增長(zhǎng)305.96% 。

2022年三季度，寶尊電商營(yíng)收17.41億元，同比微降8.3%，凈虧損為1.69億元，交易總額為186.32億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

麗人麗妝第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.41億元，同比下降16.15%，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.98億元。凈虧損為4480.02萬(wàn)元，同比下降179.80%。

若羽臣第三季度營(yíng)收2.815億元，同比下降1.73%；前三季度營(yíng)業(yè)收入為8.17億元，同比減少7.65%。凈利潤(rùn)1.69億元，同比減少63.48%。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)三季度營(yíng)業(yè)收入3.83億元，同比增長(zhǎng)57.69%；前三季度營(yíng)業(yè)收入10.15億元，同比增加39.23%。三季度歸母凈利潤(rùn)4193.65萬(wàn)元，同比減少45.58%；前三季度歸母凈利潤(rùn)1.47億元，同比減少27.83%。

青木股份前三季度主營(yíng)收入5.74億元，同比下降4.59%；其中2022年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入1.86億元，同比上升8.26%。前三季度公司歸母凈利潤(rùn)3771.55萬(wàn)元，同比下降50.6%。

三季度，有贊、悅商集團(tuán)、光云科技財(cái)報(bào)虧損嚴(yán)重，而微盟僅發(fā)出自愿公告，并未公布詳實(shí)數(shù)據(jù)。

微盟表示，截至2022年9月30日止3個(gè)月，SaaS（不含海鼎）訂單同比增長(zhǎng)30%；廣告毛收入人民幣28.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)30%。

2022年前三季度，中國(guó)有贊收入約為人民幣10.99億元，其中訂閱解決方案收入約為 6.6 億元，商家解決方案收入約為 4.3 億元。經(jīng)營(yíng)虧損5.10億元，較去年同期減少32.8%。

悅商集團(tuán)前三季度收入919.77萬(wàn)美元，去年同期收入為1126.25萬(wàn)美元，同比減少18.33%。前三季度凈虧損853.89萬(wàn)美元，去年同期凈利潤(rùn)為390.44萬(wàn)美元。

光云科技前三季度營(yíng)業(yè)收入為3.70億元，同比下降6.66%。前三季度凈虧損1.12億元，上年同期為-3025.8萬(wàn)元，虧損幅度擴(kuò)大。

3月29日，快手發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)，年度總營(yíng)收達(dá)942億元，同比增長(zhǎng)16.2%，

2022年全年，快手凈虧損137億元，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)1.92億元。

據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）顯示，2022年，零售電商共有16家“獨(dú)角獸”，總估值1.8萬(wàn)億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨(dú)角獸”榜第一名。第2至10名分別為：小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)、新康眾。在“獨(dú)角獸”榜中，生鮮電商占4家，汽車電商占2家，社交、直播占兩家，社團(tuán)團(tuán)購(gòu)、二手、美妝、酒水電商、電商服務(wù)商1家。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82%。融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

2022年數(shù)字零售十大融資事件分別為：紅布林（1億美元）、勵(lì)齒醫(yī)療（6000萬(wàn)美元）、領(lǐng)貓SCM（3000萬(wàn)美元）、POOK璞康（2億人民幣）、淘酒俠（數(shù)億元人民幣）、易寵科技（數(shù)億元人民幣）、觀麥科技（數(shù)億人民幣）、天異購(gòu)（數(shù)億人民幣）、億奢匯、（1.4億人民幣）、禮多多（2000萬(wàn)美元）。

“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售97起融資中，天使輪28起（29.79%）、Pre輪4起（4.26%）、A級(jí)27起（28.72%）、B級(jí)10起（10.64%）、C級(jí)5起（5.32%）、D級(jí)1起（1.06%）、戰(zhàn)略投資13起（13.83%）、未透露1起（1.06%）。

據(jù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售總?cè)谫Y金額44.9億元。其中，電商服務(wù)商融資金額11.41億元（25.38%）排名第一，其次為二手電商6.92億元（15.39%)。受循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響，二手電商行業(yè)發(fā)展趨熱，融資金融較為領(lǐng)先。

2022年中國(guó)數(shù)字零售融資事件數(shù)省份分布上，排名前三的分別是：廣東20起（20.62%）、浙江15起（15.47%）、上海14起（14.43%）。融資金額省份分布上，排名前三的分別是：上海12.14億元（27.01%）、北京10.29億元（22.89%）、廣東5.64億元（12.55%）。

2022年，工信部、浙江省網(wǎng)信辦、浙江省通信管理局等多個(gè)單位接連發(fā)出相關(guān)APP侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知。其中包括不少數(shù)字零售領(lǐng)域APP，如冰冰購(gòu)、恒生活、有贊精選、魔筷星選商家版、斑馬會(huì)員、網(wǎng)易嚴(yán)選、銷巴生活、有貨、貨捕頭、BAZIRIM、高傭聯(lián)盟、云集、玩物得志等近一百款A(yù)PP。