(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，抖音憑借巨大規(guī)模效應(yīng)與行業(yè)影響力，持續(xù)調(diào)整規(guī)則并應(yīng)對(duì)AI盜播等新挑戰(zhàn)；快手面對(duì)頭部主播震蕩，強(qiáng)化合規(guī)與社交功能；淘寶直播與京東則分別錨定“品質(zhì)”與“低價(jià)+技術(shù)開放”戰(zhàn)略，尋求差異化競爭。同時(shí)，跨平臺(tái)合作、AI治理規(guī)范成為行業(yè)新焦點(diǎn)，顯示市場在高速擴(kuò)張中正走向更規(guī)范、融合與多元的發(fā)展階段。
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動(dòng)電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點(diǎn)】系列計(jì)劃。這不僅僅是對(duì)過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復(fù)盤與趨勢預(yù)判。助您把握商機(jī)，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜小蔣
一審｜可樂
審稿｜云馬
抖音電商
事件一：抖音電商再調(diào)帶貨門檻：200粉以下達(dá)人開放直播帶貨權(quán)限
4月7日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于修訂〈抖音電商創(chuàng)作者入駐管理規(guī)范〉的意見征集通知》，對(duì)電商創(chuàng)作者的帶貨權(quán)限規(guī)則進(jìn)行重大調(diào)整，首次將個(gè)人與非個(gè)人賬號(hào)的帶貨權(quán)限與粉絲量分級(jí)掛鉤。
抖音電商的此番變革，既是對(duì)行業(yè)亂象的糾偏，亦是對(duì)“內(nèi)容電商2.0時(shí)代”的提前卡位——在這里，專業(yè)度與信任感將成為比流量更稀缺的貨幣。
事件二：美的否認(rèn)！抖音“熱搜”誤導(dǎo)京東輿論背后 媒體是否該與電商切割？
10月30日消息，雙11購物節(jié)的“火藥味”從未如此濃烈，今年的戰(zhàn)場早已從商品價(jià)格蔓延到了輿論。“京東對(duì)美的巨額罰款500萬”“京東二選一”等已被證實(shí)為謠言，但相關(guān)消息仍在抖音和今日頭條熱榜迅速傳播，一場“暗戰(zhàn)”在雙11的喧囂中悄然上演。
處于風(fēng)波中心的美的則直接否認(rèn)了被罰款一事。美的方面向媒體表示，根據(jù)目前掌握的情況，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)提及美的的文章屬于不實(shí)信息。
延伸閱讀：美的否認(rèn)！抖音“熱搜”誤導(dǎo)京東輿論背后 媒體是否該與電商切割？
事件三：溫崢嶸 董宇輝被惡意仿冒背后：抖音AI盜播仿冒名人帶貨營銷泛濫
11月5日，抖音電商安全與信任中心交出了一份打擊AI仿冒名人帶貨的階段性成績單——短短一個(gè)月，處置違規(guī)帶貨賬號(hào)1.1萬個(gè)，違規(guī)商品超過6700個(gè)。
目前平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的主要違規(guī)形式包括：利用AI生成虛假商品展示、冒充專家名人進(jìn)行帶貨、編造虛構(gòu)測評(píng)誤導(dǎo)消費(fèi)者等。抖音方面承諾將持續(xù)加大技術(shù)投入，維護(hù)創(chuàng)作者、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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事件四：抖音電商全年GMV預(yù)計(jì)突破4萬億元 廣告收入規(guī)模位居行業(yè)首位
11月21日消息，據(jù)媒體報(bào)道，抖音電商在今年前10個(gè)月保持強(qiáng)勁增長，GMV同比增長超過30%，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)總交易額將突破4萬億元大關(guān)，規(guī)模逼近拼多多。
除電商業(yè)務(wù)外，抖音生活服務(wù)板塊也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。前10個(gè)月該業(yè)務(wù)增速接近60%，顯示出平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。多板塊協(xié)同增長正推動(dòng)抖音向綜合型數(shù)字商業(yè)平臺(tái)演進(jìn)。
快手電商
事件一：快手電商上線“好友送禮”功能 支持私信和群聊等社交場景
2月5日消息，快手電商近期上線“好友送禮”功能，支持用戶在線上挑選相關(guān)年貨、禮品并贈(zèng)送給指定好友，“春節(jié)不打烊”活動(dòng)商品可保證48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。
據(jù)悉，用戶從選購到完成送禮，均可在快手生態(tài)內(nèi)通過私信、群聊完成閉環(huán)；也可通過站外社交網(wǎng)絡(luò)的分享，吸引更多用戶參與。春節(jié)過后，快手電商會(huì)將“好友送禮”功能和大促營銷玩法相結(jié)合，探索更多送禮消費(fèi)場景。
事件二：快手“半邊天”塌了？辛巴直播宣布退出直播行業(yè)
8月18日晚，快手主播辛巴在直播中表示，“跟大家做個(gè)告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)?！?/span>
這已經(jīng)是辛巴第五次宣布退網(wǎng)。其明確公開宣布的時(shí)間分別是2020年4月、2020年6月、2021年3月、2023年11月。
延伸閱讀：快手“半邊天”塌了？ 辛巴第五次宣布退網(wǎng) 這次是真走了嗎？
事件三：北京消協(xié)聯(lián)合抖音 快手等8家電商平臺(tái)簽訂全國首份AI技術(shù)規(guī)范應(yīng)用承諾書以規(guī)范AI直播
12月4日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日聯(lián)合京東、美團(tuán)、拼多多、唯品會(huì)、抖音、快手、小紅書、微信直播8家電商平臺(tái)，共同簽訂了全國首份《促進(jìn)AI技術(shù)規(guī)范應(yīng)用承諾書》。
北京消協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將持續(xù)跟蹤網(wǎng)絡(luò)AI技術(shù)應(yīng)用動(dòng)態(tài)，組織志愿者體驗(yàn)直播購物并反饋感受，督促企業(yè)落實(shí)承諾。同時(shí)，將通過線上線下多渠道開展消費(fèi)教育，幫助消費(fèi)者提升對(duì)AI內(nèi)容的辨別能力和防范意識(shí)，最終構(gòu)建“技術(shù)合規(guī)、平臺(tái)履責(zé)、消費(fèi)安心”的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。
事件四：快手平臺(tái)5000萬粉絲主播“周周珍可愛”因偷稅漏稅被舉報(bào)
12月11日消息，據(jù)《潮新聞》報(bào)道，快手平臺(tái)主播“周周珍可愛625”（實(shí)名周珍）名下控股企業(yè)涉嫌逃稅，已被國家稅務(wù)總局佛山市稅務(wù)局查處，涉及金額逾1600萬元。
據(jù)報(bào)道，廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司全資持股的廣東嘉星文化傳媒有限公司，因在賬簿上不列或少列收入，被國家稅務(wù)總局佛山市稅務(wù)局第一稽查局認(rèn)定存在違法行為，該公司少繳稅款達(dá)16591280.31元，罰款金額為8295640.21元。周珍擔(dān)任廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司董事，持股99%，為公司實(shí)際控制人。
淘寶直播
事件一：淘寶直播新增“代播要求”條件
2月10日消息，為了營造良好的購物體驗(yàn)，淘寶直播將調(diào)整《淘寶直播管理規(guī)則》直播間掛品要求，新增“代播要求”條件，未經(jīng)平臺(tái)允許不支持服務(wù)費(fèi)率為0的商品掛入代播直播間。
此次規(guī)則變更將于2025年2月19日正式生效。
事件二：淘寶直播年度盛典發(fā)布戰(zhàn)略 2025年加碼品質(zhì)直播：110億投入錨定“雙翻”目標(biāo)
3月31日，淘寶直播年度盛典發(fā)布重磅戰(zhàn)略，宣布全面升級(jí)品質(zhì)直播模式，未來兩年新增110億元投入，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成交額與用戶規(guī)?！半p翻番”，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量增長新階段。
此舉被視為淘寶應(yīng)對(duì)直播電商增速放緩、流量紅利見頂?shù)钠凭种?，亦為生態(tài)伙伴注入確定性增長信心。
事件三：淘寶直播新增數(shù)字人使用規(guī)范實(shí)施細(xì)則
8月13日消息，淘寶直播將新增《淘寶直播數(shù)字人使用規(guī)范實(shí)施細(xì)則》。
此次規(guī)則變更于2025年8月11日進(jìn)行公示通知，將于2025年8月18日正式生效。
京東直播
事件一：京東推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會(huì)”召開，為品牌及商家在內(nèi)容生態(tài)（短視頻和直播）領(lǐng)域錨定增長新方向。
會(huì)上，京東重磅推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個(gè)商家成交量同比增長超100%，1萬個(gè)商家成交量同比增長超500%。
事件二：京東全球購官宣進(jìn)軍團(tuán)播
8月26日，京東全球購宣布，將于今年七夕活動(dòng)期間首次開啟團(tuán)播試水。
據(jù)悉，此次團(tuán)播試水將于8月28日晚8點(diǎn)開啟，京東全球購將邀請業(yè)內(nèi)知名男團(tuán)與女團(tuán)進(jìn)駐直播間，以同步PK的形式進(jìn)行團(tuán)播。
事件三：京東直播比價(jià)貴就賠：提供低價(jià)線索可贏iPhone17
11月1日，京東3C數(shù)碼采銷直播間啟動(dòng)“不懼比價(jià)”主題直播活動(dòng)，通過“用戶連麥比價(jià)、核實(shí)即降價(jià)并贈(zèng)iPhone17”的創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，將價(jià)格調(diào)整權(quán)直接交予消費(fèi)者，充分展現(xiàn)京東對(duì)“低價(jià)承諾”的實(shí)踐決心。
據(jù)悉，活動(dòng)期間，用戶可在京東平臺(tái)搜索“比價(jià)送蘋果手機(jī)”進(jìn)入3C數(shù)碼直播間，選擇商品后如發(fā)現(xiàn)其他平臺(tái)自營或官方旗艦店的同款型號(hào)售價(jià)低于京東自營價(jià)格，即可申請連麥并提供線索。采銷人員現(xiàn)場核實(shí)信息屬實(shí)后，將立即把商品價(jià)格調(diào)整為其他平臺(tái)最低價(jià)的九折，并同步發(fā)放多輪五折優(yōu)惠券，優(yōu)惠持續(xù)至當(dāng)日直播結(jié)束；提供有效線索的用戶還可獲贈(zèng)一部iPhone17，以重磅獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)用戶參與熱情。
事件四：京東免費(fèi)開放數(shù)字人直播服務(wù) 助力商家實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)智能帶貨
12月3日消息，京東近日宣布向全平臺(tái)商家免費(fèi)開放數(shù)字人直播服務(wù)，商家可通過京麥服務(wù)市場訂閱使用專屬AI主播。
該服務(wù)提供近300款數(shù)字人形象和超200種音色選擇，支持7×24小時(shí)不間斷直播，并能智能生成直播劇本、實(shí)時(shí)回復(fù)用戶咨詢，同時(shí)通過AI切片分發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容裂變傳播。
其他直播
事件一：雙11最全直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐！抖音129%增長 快手搜索GMV同比增長超33%
11月14日消息，雙11落幕，當(dāng)“全網(wǎng)最低價(jià)”的光環(huán)逐漸從大主播頭上褪去，直播電商從單純“賣得快”轉(zhuǎn)向更要“賣得好”。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間綜合電商及直播電商平臺(tái)累計(jì)銷售額約1.619萬億元，同比增長12.3%。
今年雙11標(biāo)志著直播電商行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的新階段。隨著流量紅利消退，行業(yè)將從單純聚焦于商品銷售宣傳轉(zhuǎn)型為同時(shí)聚焦于商品銷售宣傳與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供。
延伸閱讀：雙11最全直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐！抖音129%增長 董宇輝18億 “蛋蛋”55億 辛選3000萬單
事件二：拼多多細(xì)化抖音 多多直播雙開商家準(zhǔn)入要求：直播銷售額需超5萬 粉絲數(shù)破千
3月14日消息，拼多多對(duì)抖音、多多直播雙開商家的準(zhǔn)入要求進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化。新規(guī)明確了商家在站外平臺(tái)的直播經(jīng)營數(shù)據(jù)要求，同時(shí)對(duì)商家的貨源穩(wěn)定性和商品數(shù)量提出了具體標(biāo)準(zhǔn)。
這一舉措旨在提升直播商家的整體質(zhì)量，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)平臺(tái)直播電商生態(tài)的健康發(fā)展。
事件三：小紅書測試“線索直播”功能 優(yōu)化生活服務(wù)商家獲客路徑
10月31日消息，在2025年10月30日的生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)上，小紅書宣布其“線索直播”功能已啟動(dòng)商業(yè)測試。
小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)指出，生活服務(wù)行業(yè)商家中有較高比例依賴咨詢轉(zhuǎn)化，而“線索”獲取正是其核心需求。此舉亦被視為小紅書在生活服務(wù)領(lǐng)域深化商業(yè)化的重要嘗試，與抖音、快手等平臺(tái)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競爭形成差異化布局。
事件四：B站聯(lián)合淘寶啟動(dòng)UP主直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃
1月14日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，B站再次開啟UP主直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃“Bi star”。該激勵(lì)活動(dòng)由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，專為站內(nèi)外潛力UP主定制直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，并為UP主提供貨盤和運(yùn)營支持。
該計(jì)劃要求參與的UP主賬號(hào)粉絲數(shù)≥1萬，且2024年6月-12月未在B站直播帶貨，或直播帶貨掛車商品不包含淘寶或天貓商品。該計(jì)劃需UP主自主報(bào)名，發(fā)布直播預(yù)告或具備一定單貨潛力時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營將主動(dòng)與UP主聯(lián)系。
事件五：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
6月9日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成（報(bào)告下載：http://m.99poke.cn/zt/2024zbds/）。
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達(dá)到53256億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑。
延伸閱讀：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
